Verwendung des Gestaltprozesses in der Werbung

Anzeigen dienen einem einzigen Zweck: Ermutigung der Kunden, das beworbene Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu kaufen. Das auf Einfachheit basierende Gestaltprinzip besagt, dass das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile. Vermarkter wissen, dass sich die Menschen in weit höherem Maße an das erinnern, als sie hören oder lesen. Unabhängig davon, ob in einer Printanzeige oder in einem Werbespot im Fernsehen, Zuschauer müssen das Ganze identifizieren und darauf reagieren, sich daran erinnern und es wünschen.

Gestalt

Zu den Begründern von Gestalt Principles als psychologischer Theorie gehören die in World World II II entwickelten Max-Wertheimer, Kurt Koffka und Wolfgang Kohler. Zu diesen Prinzipien gehört die Mustererkennung, sodass die Gedanken der Menschen fehlende Details in einem Muster liefern oder Details beseitigen, die für die Mustervervollständigung nicht erforderlich sind. Zuschauer können Informationen in einem bestimmten Stimulus miteinander verbinden. Gestalt umfasst Gruppierungsprinzipien - oder wie Individuen diskrete Reize in Gruppen organisieren - sowie Kontextprinzipien - oder wie ein bestimmter Kontext die Wahrnehmung der Menschen bestimmt.

Gestalt und der Betrachter

Werbetreibende, die den grundlegenden Gestalt-Prozess im Fernsehmedium verwenden, konzentrieren sich darauf, wie der Zuschauer auf die gesamte Nachricht reagiert - auf die Töne, Farben und eindeutigen Bilder, die in der Werbung zu sehen sind. Die Reaktion variiert von Zuschauer zu Zuschauer je nach Alter, emotionalem Hintergrund, körperlicher Verfassung, Bildungsstand und sozialer Schicht. Wie das Individuum reagiert, ist seine Gestalt. Je nach Produkt oder Service richten Werbetreibende die Nachricht auf bestimmte Zuschauer-Demografien aus, die häufig gestalte Antworten geben.

Ähnlichkeitsprinzip

Bei der Durchführung einer Werbekampagne verwenden Vermarkter den Gestalt-Prozess, wenn sie das Produkt auf ein grundlegendes Designthema, ein Logo oder einen Slogan reduzieren. Denken Sie an berühmte Werbezeilen oder sofort erkennbare Symbole wie McDonalds goldene Bögen. Dieses Symbol erinnert an jeden, der sich mit Werbung aus der Ferne auskennt, Hamburger und Pommes Frites, obwohl das Logo selbst keine Lebensmittel anzeigt. Werbetreibende bemühen sich bei der Vermarktung von Produkten um Individualität, sodass der Betrachter oder Kunde sein Produkt nicht mit dem Produkt eines Konkurrenten verwechselt. Unter bestimmten Prinzipien verwechseln Kunden jedoch nicht völlig unterschiedliche Produkte wie Autos und Lebensmittel oder Kleidung und Elektronik.

Wahrnehmung

In der Werbung ist Wahrnehmung Realität. Werbetreibende, die gestalt-Prinzipien anwenden, müssen überlegen, wie die von ihnen verwendete Nachricht von potenziellen Kunden wahrgenommen wird und wie diese Nachricht zum Handeln auffordert - beim Kauf des Produkts oder der Dienstleistung. Medien- und Werbefachleute nutzen die Gestalt-Theorie, um effektive Wege zum Verkauf von Produkten zu schaffen, egal ob Sie Bilder verwenden oder die vorteilhaftesten Vertriebsformen konzipieren. Die Ermittlung der Gesamterfolgsrate bei der Verwendung von Gestalt-Prinzipien beruht auch auf der Einfachheit - den Verkaufsergebnissen.