Visual Merchandising-Regeln

Visual Merchandising ist, wie Sie Produkte zum Verkauf anzeigen. Einzelhandelsgeschäfte versuchen insbesondere, die Nutzung ihrer Bodenfläche zu maximieren, indem sie mithilfe von Marketingmaterial und der richtigen Produktplatzierung auf Artikel aufmerksam machen. Beim Anzeigen Ihrer Waren gibt es einige grundlegende Regeln für das visuelle Warenverkauf, die Sie beim Erstellen effektiver und rentabler Produktanzeigen unterstützen sollten.

Halten Sie die Anzeigen scharf

Ein gutes Visual Merchandising-Display konzentriert sich auf ein Produkt oder eine kleine Produktfamilie. Wenn zu viele verschiedene Arten von Produkten in einem visuellen Anzeigebereich platziert werden, kann die Anzeige für die Kunden verwirrend sein. Wenn Sie beispielsweise den neuesten Tintenstrahldrucker anzeigen möchten, um den Verkauf zu steigern, sollten Sie auch Zubehör wie Tinten- und Druckerkabel anzeigen. Wenn Sie jedoch versuchen, Computer und zugehöriges Zubehör in die Anzeige einzubeziehen, kann dies zu einem unordentlichen Blick führen, der die Aufmerksamkeit vom Drucker ablenkt.

Anzeigewinkel

Die effektivsten visuellen Marketing-Displays werden im 90-Grad-Winkel zum Kunden angeordnet, anstatt flach auf einer Theke zu liegen, schreibt Marketingexperte Harry J. Friedman, der auf der Website der Friedman Group schreibt. Kunden können ein vertikal stehendes Display viel einfacher sehen als ein horizontales Display. Es ist auch einfacher für Kunden, das Produkt auf einer vertikalen Anzeige zu erreichen, anstatt zu versuchen, den Boden einer horizontalen zu erreichen.

Horizont

Durch die Verwendung von Anzeigen mit einheitlicher Höhe wird ein flacher Bildschirmhorizont erzeugt. Wenn Sie dies tun, können alle Ihre Displays miteinander verschmelzen und die Kunden verlieren das Interesse. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erhalten, verwenden Sie unterschiedliche Höhen und Farben, um jedes Display hervorzuheben.

Produktplatzierung

Produkte, die stark nachgefragt werden, sollten in Ihren visuellen Anzeigen Vorrang vor Produkten haben, die dies nicht tun. Beliebte Produkte werden die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und helfen, andere Artikel in und in der Nähe des Displays zu verkaufen. Damit das Display jedoch effektiv ist, sollte das Produkt mit hohem Umsatz im Vordergrund stehen. Eine Möglichkeit, die Produktpositionierung zu bestimmen, besteht darin, den Anzeigebereich basierend auf den Erlösquoten zuzuordnen. Wenn beispielsweise eine bestimmte Kaffeemaschine 20 Prozent des Umsatzes der Kaffeemaschine in Ihrem Geschäft erzielt, sollte dieses Modell 20 Prozent der visuellen Merchandising-Fläche erhalten.