Arten von Fernsehwerbung

Die Werbebudgets für große, gut etablierte Unternehmen stellen die Ressourcen kleiner Unternehmen oft in den Schatten. Aus diesem Grund müssen kleine Unternehmen ihre kommerziellen Budgets optimal nutzen, indem sie den für ihren Zielmarkt am besten geeigneten Ansatz wählen. Donald Gunn, ein ehemaliger Creative Director bei der Werbeagentur Leo Burnett, glaubte, dass es 12 Arten von Fernsehwerbung gab, von denen eine für Ihr kleines Unternehmen geeignet sein könnte.

"Vergleich" und "Einzigartige Persönlichkeitseigenschaft"

Das kommerzielle Vergleichsformat informiert den Zuschauer darüber, warum das Produkt oder die Dienstleistung ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen überlegen ist. Es konzentriert sich auf Unterschiede zu Wettbewerbern im Vergleich zu den Bedürfnissen des Verbrauchers nach dem Produkt. Ein kleines Unternehmen, das ein Auto oder einen Van mieten möchte, kann dieses Format verwenden, um sich auf die Vorteile zu konzentrieren, die ein kleines Unternehmen gegenüber größeren Franchise-Unternehmen bietet. Das Unique Personality Property-Format konzentriert sich auf ein Alleinstellungsmerkmal, das dieses Produkt vom Rest des Pakets unterscheidet. Es kann alles sein, von Funktionen bis zu einzigartigem Design, Erfinder, Produktnamen oder Marke. Diese Art von Anzeige zeigt auch die Notwendigkeit des Produkts. Als populäres Format für Elektronik können kleine Unternehmen damit auch die Einzigartigkeit ihrer Dienstleistungen oder Produkte demonstrieren.

"Zeigen Sie die Notwendigkeit / das Problem" und "Symbol, Analogie, übertriebene Grafik / Problem"

Diese zwei Arten von Fernsehwerbung zeigen die Notwendigkeit des Produkts, jedoch auf zwei sehr unterschiedliche Arten. Die Notwendigkeit oder das Problem darzustellen und dann die Lösung bereitzustellen, ist eine der einfachsten Arten von Anzeigen. Es wird ein Bedarf oder ein Wunsch präsentiert, den das beworbene Produkt beheben kann. Zum Beispiel kann ein Biokosmetikunternehmen damit zeigen, wie sein Produkt das Teint-Problem des Betrachters lösen kann. Die Werbespots, die ein Symbol, eine Analogie oder eine übertriebene Grafik verwenden, zeigen ebenfalls ein Bedürfnis, das jedoch durch Symbolismus oder extreme Übertreibung eingeführt wird. Zum Beispiel könnte ein Pizzerienladen zeigen, wie sein Pizzabeauftragter einen Berg skaliert, um einen isolierten Kunden zu erreichen.

"Demo" und "Beispielhafte" Formate

Man denke nur an fast jede Waschmittel-Fernsehwerbung, und Sie haben ein Beispiel für das Demo-Format. Es zeigt das Vorher- und Nachher-Bild, umreißt die Funktionen des Produkts und wie es funktionieren wird. Ein kleineres Unternehmen mit einem kleinen Budget sollte in Betracht ziehen, ein Segment einer Demo seines Produkts zu zeigen, wobei echte Personen anstelle von Schauspielern verwendet werden. Der exemplarische Fernsehwerbung konzentriert sich mehr auf die After Effects. Es zeigt, wie der Verbraucher von seiner Verwendung des Produkts profitiert hat. Ein Werbespot für eine Altersvorsorge kann sich beispielsweise auf glückliche, stressfreie Menschen konzentrieren, die an einem warmen Ort Urlaub machen.

"Zeugnis" und "Parodie oder geliehene" Formate

Testimonial-Anzeigen werden häufig im Fernsehen und in der Direktwerbung eingesetzt. In der Anzeige teilt ein Schauspieler oder eine reale Person seine positive Erfahrung mit dem Zuschauer. Nutzen Sie zufriedene Kunden und bieten Sie einen Anreiz, ihre Erfahrungen in einem Werbespot zu teilen. Das Parodie- oder Entliehene Format entlehnt seine zentrale Prämisse aus einer beliebten Film- oder Fernsehsendung. Spots wie diese täuscheln Reality-Shows oder kopieren Nachrichtenberichte. Ein kleines Unternehmen könnte eine Nachrichtensendung vortäuschen, eine Menschenmenge vor einem Ladeneingang zeigen und mit einem Pseudo-Reporter über ein aufregendes neues Produkt oder eine Geschäftseröffnung sprechen.

"Nutzen verursacht Geschichte" und das "Symbol, Analogie übertriebener FX / Nutzen"

Das Benefit-Ursachen-Story-Format zeigt, wie die Verwendung des Produkts oder der Dienstleistung etwas Interessantes oder Wunderbares bewirkt. Beispielsweise zeigen Parfüm- oder Deodorant-Fernsehwerbung häufig, wie die Verwendung des Produkts dazu führen könnte, dass Mitglieder des anderen Geschlechts ihre Hemmungen verlieren. Ein Café oder Café kann sich auf romantische Verbindungen und positive Termine konzentrieren. Das übertriebene FX / Benefit-Format bringt den Vorteil noch einen Schritt weiter und zeigt Ergebnisse, von denen der Betrachter weiß, dass sie unwahrscheinlich sind. Die Verwendung einer bestimmten Art von Köln führt beispielsweise nicht dazu, dass Frauenmobben den Benutzer auf der Straße verfolgen. Ein Designerkleidungsunternehmen könnte das Format verwenden, um Männern zu zeigen, wie sie alles ablegen, um einer Frau zu folgen, die die neueste Kreation des Unternehmens trägt.

"Charaktere und Prominente" und "Zugehörige Benutzerbilder"

Fernsehwerbung, die Charaktere und Prominente verwendet, hofft, von der Popularität dieser Person profitieren zu können. Mit der Einstellung eines beliebten und beliebten Entertainers hofft das Unternehmen, Zuschauer anzulocken, die eher wie dieser Promi sein möchten. Wenn ein bekannter Promi das Budget eines Unternehmens nicht erreicht, können Nachrichtensprecher Schauspieler aus Schauspielern führen und andere bekannte lokale Gesichter können ein vernünftiger Ersatz sein. Zugehörige Benutzerbilder verwenden unbekannte Zeichen oder allgemeine Stereotypen, die der Werbetreibende dem Produkt zuordnen möchte. Zum Beispiel kann ein lokales Bekleidungsunternehmen die Kulisse für einen Werbespot schaffen, indem junge Leute auf einer Yacht sitzen oder Basketball spielen. Beide Formate richten sich an ambitionierte Zuschauer, die sich eher wie Prominente oder Stereotypen darstellen möchten.