Anzeigenmedien verstehen und festlegen, welche verwendet werden sollen

Viele Marketing- und Werbeplaner glauben, dass die zwei grundlegenden Aufgaben der Werbung die Erstellung von Nachrichten und die Zustellung von Nachrichten sind. Laut Consumer Reports ist der durchschnittliche Amerikaner täglich rund 250 Werbebotschaften ausgesetzt. Aufgrund der großen Auswahl an Werbemitteln, darunter Fernsehen, Internet, Zeitschriften, Direktwerbung, Radio, Zeitungen und Außendisplays, müssen bei der Planung einer Werbekampagne viele Faktoren berücksichtigt werden.

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Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, da dies Auswirkungen auf Ihr Werbemedium hat. Überlegen Sie, wer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen wird und welches Medium die Aufmerksamkeit der Zielgruppe am wahrscheinlichsten erregt. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise eine spezialisierte Gruppe von Fähigkeiten ist, sollten Sie über die Verwendung von Fachzeitschriften oder Websites von Verbänden nachdenken. Wenn Ihr Produkt die Massen anspricht, könnten Fernseh-, Radio- oder Internet-Anzeigen besser geeignet sein.

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Recherchieren Sie zu den verschiedenen Werbemedien und ihren Auswirkungen auf Ihren Zielmarkt. Arbeiten Sie mit einem Mediaplaner zusammen, um Demografien, frühere Kampagnenergebnisse und mehr anzusehen.

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Erfahren Sie mehr über die verschiedenen in Ihrer Region verfügbaren Werbemedien und deren Auswirkungen. Sie wissen, dass die Direktwerbung jeden potenziellen Kunden auf personalisierte Weise erreicht, das Fernsehen die emotionalste Reaktion hervorruft, Radiowerbung den Hörer fesseln kann, Außenwerbung beliebt für einfache Nachrichten ist. Zeitschriftenwerbung wird in der Regel mehr gelesen als Zeitungsanzeigen und Zeitungsanzeigen häufig das kostengünstigste.

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Entscheiden Sie, ob lokale Werbemedien wie die Gelben Seiten gut zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen, wenn Ihr Zielmarkt überwiegend ein lokales Publikum ist.

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Arbeiten Sie innerhalb Ihres Budgets und wissen Sie, dass Fernsehen und Direktwerbung normalerweise die teuersten Medien sind.

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Bestimmen Sie, ob der Zweck Ihrer Anzeige darin besteht, einen bestimmten Verkauf zu vermarkten, oder ob Sie Ihr Produktimage erstellen. Verstehen Sie, dass verschiedene Medien für bestimmte Ziele eingesetzt werden. Zum Beispiel ist eine Zeitungsanzeige eine gute Option für einen Set-Verkauf, während Internet- und Außenwerbung gut für das Image von Produkten ist.

Dinge benötigt

• Budget
• Ressourcen zur Medienplanung

Tipps

• Arbeiten Sie mit einem Mediaplaner zusammen, der Erfahrung in mehr als einem Medium hat und Ihnen helfen kann, verschiedene Medien in einer umfassenden Werbekampagne zu verwenden.
• Direktmailing funktioniert normalerweise nur, wenn Sie eine gute Mailingliste haben.