Wie wirken sich Elemente einer Marketingumgebung auf Marketingentscheidungen aus?

Das Marketingumfeld ist alles, was Ihr Unternehmen bei der Entwicklung und Präsentation eines neuen Produkts berücksichtigen muss. Zu den Elementen eines Marketing-Umfelds gehören unter anderem die sich ändernden Präferenzen der Kunden, Ihre Konkurrenz, das rechtliche, politische und regulatorische Umfeld, Ihre eigenen Ressourcen und Ihr Budget, aktuelle Trends und die Gesamtwirtschaft. All diese Elemente beeinflussen Ihre Marketingentscheidungen - oder sollten sie zumindest, weil sie alle Ihre Aussichten beeinflussen.

Geschmack und Trends

Um erfolgreich zu sein, sollte ein Marketingplan sich auf die Präferenzen der Verbraucher und aktuelle Markttrends konzentrieren. Zum Beispiel haben sich viele große Einzelhändler dazu entschlossen, sich der zunehmenden Begeisterung der Konsumenten für soziale Medien anzupassen, indem sie Twitter-Konten auf Unternehmen einrichten und Online-Shops in Facebook eröffnen. Verbraucher müssen nicht mehr die Hauptwebsite eines Einzelhändlers besuchen, um zu kaufen. Auf einigen Plattformen können sie den Kauf tätigen, ohne Facebook zu verlassen. Unternehmen, die wichtige Trends nicht berücksichtigen, werden ihren Umsatz möglicherweise hinter den Konkurrenten zurückbleiben.

Budget und Wirtschaft

Ihr Budget spielt eindeutig eine Rolle bei Ihren Marketingentscheidungen. Es bestimmt, wie viel Werbung Sie kaufen und wo Sie es sich leisten können, sie zu platzieren. Die Gesamtwirtschaft hat auch einen massiven Einfluss auf Ihre Marketingentscheidungen. Wenn Sie in einer Down-Economy-Region vermarkten, sind Ihre Verbraucher nicht bereit, eine Prämie für Ihr Produkt zu zahlen, und Ihre Werbung sollte wahrscheinlich darauf hinweisen, dass das Produkt Ihren Kunden Geld spart, weniger kostet als das Produkt Ihres Konkurrenten oder dauerhaft lange Zeit und ist daher ein guter Wert. In einer starken Wirtschaft wird sich Ihre Strategie wahrscheinlich ändern. Sie werden in der Lage sein, mehr Gebühren zu erheben, und Ihre Anzeigenachricht kann die Freude oder Bequemlichkeit, die Ihr Produkt Ihren Kunden bietet, beeinträchtigen.

Wettbewerber

Umsichtige Marketingentscheidungen müssen die Mitbewerber berücksichtigen - wie viele Sie haben und wie gut sie bei dem sind, was sie tun, wirkt sich auf Ihre Marketingpläne aus. Wenn Ihre Konkurrenten beispielsweise in der Lage sind, ihr Produkt zu einem viel niedrigeren Preis als Sie anzubieten, muss Ihre Marketingstrategie die Tatsache betonen, dass Ihr Produkt von höherer Qualität ist, dass Ihre Garantie besser ist oder dass Ihr Produkt länger hält. Wenn Sie nur wenige oder keine lokalen Wettbewerber haben, können Sie in neue Märkte expandieren. Sie können Ihre Anzeige beispielsweise auf einem spanischsprachigen Fernsehsender ausstrahlen.

Rechtliche und politische

Änderungen im politischen und rechtlichen Umfeld können bestimmte Marketingaktivitäten einschränken oder sogar beenden. Die Tabakindustrie ist ein typisches Beispiel. Die US-Regierung hatte erstmals 1965 Zigarettenwarnschilder in Auftrag gegeben, und als die Anzeichen für die schädlichen Auswirkungen von Zigaretten wuchsen, kämpfte sie immer stärker gegen die Tabakindustrie. Diese Kämpfe gipfelten in der Verabschiedung eines Gesetzes von 2009, das der Bundesregierung die Befugnis gab, Tabak zu regulieren, was auch die Vermarktung und Etikettierung einschließt. Bevor Sie ein Produkt anbieten, sollten Sie überlegen, ob es sich um einen Kandidaten für rechtliche oder behördliche Probleme handelt.