Beispiele für Private Branding

Wenn Sie in ein Geschäft gehen und Produkte sehen, die mit dem Namen dieses Geschäfts versehen sind, sehen Sie in der Praxis privates Branding. Eine private Marke, auch als Handelsmarke bezeichnet, ist eine Marke, die den Namen des Einzelhändlers trägt oder anderweitig für diesen Einzelhändler exklusiv ist, aber von einem anderen Unternehmen produziert wird. In einigen Fällen können Branchenführer die Privatmarke für den Einzelhändler produzieren.

Funktion

Private Marken existieren in erster Linie deshalb, weil sie tendenziell günstiger sind als ihre Marken. Andernfalls würde ein Verbraucher das nationale Produkt auswählen. Ein gutes Beispiel dafür sind die Marken, die Sie in Supermärkten und großen Einzelhändlern wie Target, Publix und K-Mart sehen. Die meisten Käufer entscheiden sich für private Marken, weil sie beim Kauf eines vergleichbaren Artikels etwas Geld sparen können.

Co-Branding

In einigen Fällen kann ein Produkt eine Co-Branding-Marke sein, was bedeutet, dass es den Namen des Einzelhändlers und die Marke des Herstellers trägt. Diese Technik ermöglicht es Einzelhändlern und Herstellern, unterschiedliche Märkte zu erreichen. Co-Branding kann ein völlig neues Produkt sein, wie es im Sports Kit von Nike und Apple zu sehen ist, oder eine aktuelle Produktlinie verbessern, wie die von Benjamin Moore Paint erhältlichen Farben von Pottery Barns.

Zielmarken

Einige private Marken werden zu Zielmarken, was bedeutet, dass ein Kunde einen bestimmten Einzelhändler besucht, um diese Marke zu kaufen. Kein anderer Einzelhändler verkauft die Marke. Einzelhändler, die eine Einmarkenstrategie verfolgen, bieten tendenziell niedrigere Preise als ihre Einzelhändler mit mehreren Marken. Viele Einzelhändler verkaufen nur ihre eigene private Marke, wie Zara, H & M und Ikea.

Haus der Marken

Um bestimmte Demografien zu vermarkten, bieten einige Einzelhändler ein „Haus der Marken“ an, also eine Marke, die zu jeder Bevölkerungsgruppe passt. Zum Beispiel bietet Macy's 15 private Marken an, von Epic Threads für Tweens bis hin zu Alfani-Kleidung und -Accessoires für Männer und Frauen, die eine raffinierte, moderne und professionelle Passform suchen.