Die Nachteile der Markenidentität

Markenidentität ist die Art, wie ein Unternehmen oder eine Marke von bestehenden und potenziellen Kunden identifiziert werden soll. Unternehmen vermitteln Markenidentität durch eine Vielzahl von Kommunikationsmitteln, darunter Anzeigen, Broschüren, Verpackungen, Kataloge und Visitenkarten. Die Markenidentität ist wichtig, weil sie im Mittelpunkt der Marketingstrategie einer Marke steht und klarstellt, wofür eine bestimmte Marke steht. Trotz ihrer Bedeutung hat die Markenidentität mehrere Nachteile und Einschränkungen.

Komplex

Der Prozess der Markenidentitätsbildung ist komplex. Dies gilt insbesondere für Organisationen, die eine Reihe von Dienstleistungen und Produkten anbieten. Der Prozess umfasst umfangreiche Recherchen, einschließlich Marktforschung, Marketing-Audit, Wettbewerbs-Audit und Usability sowie einer klaren Markenstrategie. Darüber hinaus ist eine Markenidentität nur dann wirklich erfolgreich, wenn sich die Kunden eng mit der Marke identifizieren. Dies geschieht, wenn eine Marke auf Kundenanforderungen und Präferenzen eingeht. Vermarkter müssen dies berücksichtigen und sicherstellen, dass die Markenidentität mit ihren Kunden in Einklang steht und für sie relevant ist.

Teuer für Design

Das Entwerfen und Erstellen einer Markenidentität ist teuer und zeitaufwändig. Marken delegieren die Aufgabe entweder an ihre Marketingteams oder beauftragen Berater, die stundenweise Gebühren erheben und viele Stunden in enger Abstimmung mit den Managern verbringen, bevor sie sich für Markenlogo, Farbe, Typografie, Sound, Bewegung und andere Schlüsselelemente des Markenidentitätsdesigns entscheiden . Testanwendungen werden ausgeführt, bevor die Identität zur Genehmigung vorgelegt wird. Die genehmigte Identität wird dann mit einem Warenzeichen versehen und in die Website des Unternehmens, Visitenkarten, Briefköpfe, Verpackungen und Werbung übersetzt. Jeder Schritt des Prozesses ist mit hohen Finanzmitteln und Kosten verbunden.

Schwer zu pflegen

Es ist für Unternehmen nicht immer einfach, die Markenidentität zu bewahren. Dies liegt an sich ändernden Kundenpräferenzen, Produkt- oder Serviceverteilungen oder Unternehmenserweiterungen. Die Vermarkter müssen die Marketingkanäle sorgfältig auswählen, um die Markenidentität nicht zu beeinträchtigen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das erstklassige elektronische Geräte herstellt, seine Markenidentität verletzen, indem es in einem Discounter- oder Schnäppchengeschäft Raum für die Vermietung von Waren vermietet. Dies macht auch die Wahrung der Markenidentität schwierig.

Schwierig und teuer zu ändern

Das Ändern und Ändern der Markenidentität ist schwierig und erfordert umfangreiche Planungs- und Managementfähigkeiten. Manager, die für den Wandel verantwortlich sind, müssen über fundierte Kenntnisse in den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit, Branding, Kommunikation, Produktion, Marketing und Management verfügen. Informationen über die Änderung müssen an Kunden und andere Stakeholder weitergegeben werden. Veränderungen stoßen häufig auf Widerstand und eine Marke kann wertvolle Kunden verlieren. Darüber hinaus ist die Änderung der Markenidentität teuer, da sie zahlreiche Anwendungen direkt betrifft. Jede davon muss nachträglich geändert werden, darunter Visitenkarten, Briefpapier, Formulare, Marketingmaterialien, Websites, Verzeichnislisten, Namensschilder, Uniformen und Beschilderungen.