Die typische Aufteilung eines Werbebudgets
Vor dem Aufkommen des Internets waren die Kosten für die Werbung relativ einfach zu bestimmen, insbesondere wenn Sie eine Werbeagentur in Anspruch nahmen. Mit dem Aufkommen der digitalen Werbung müssen Geschäftsinhaber ihre Marketing-Dollars auf mehr Medienoptionen verteilen und die Entwicklungskosten berücksichtigen, um verschiedene Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie die Aufteilung eines Werbebudgets verstehen, können Sie Ihre Ausgaben besser planen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Planung
Wenn Sie eine Marketing- oder Werbeagentur verwenden, legen Sie das Budget für Planungsdienste beim Erstellen Ihres Werbebudgets fest. Einige Agenturen erheben eine Gebühr, oft 15 Prozent Ihres gesamten Medieneinkaufs, einschließlich Planung, Erstellung, Platzierung und Überwachung Ihrer Werbung. Andere beschränken ihre Dienste darauf, Ihnen bei der Planung von Strategien zu helfen, die Sie mit Ihrem internen Kommunikationspersonal umsetzen. Wenn Sie ein internes Marketing- oder Werbemitarbeiter haben, teilen Sie die Gehälter und Gemeinkosten Ihrem Werbebudget zu.
Schaffung
Sobald Sie festgelegt haben, was Sie in Ihrer Werbekampagne kommunizieren möchten, benötigen Sie jemanden, der Ihre Broschüren, Bannerwerbung, Tweets, Facebook-Posts, Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen, Internetvideos, TV- und Radio-Spots und Werbetafeln erstellt. Sie können interne Mitarbeiter einsetzen, einen Grafikdesigner oder eine Firma einstellen, um individuelle Anzeigen für Sie zu erstellen, oder mit Medienunternehmen verhandeln, um deren Mitarbeiter zu nutzen. Einige Websites, Zeitschriften, Fernsehsender und Radiosender bieten eine kostenlose Anzeigenproduktion, um Ihre Medien zu kaufen. Erwägen Sie dies als Teil Ihrer Verhandlungsstrategie. Wenn Sie internes Personal verwenden, um Facebook-, Twitter-, YouTube-, Pinterest-, LinkedIn- und Google Plus-Konten zu erstellen und zu überwachen, berücksichtigen Sie diese Zeit für Ihr Budget.
Platzierung
Nachdem Sie Ihre Kampagne entwickelt und Ihre Materialien erstellt haben, müssen Sie für ihre Platzierung bezahlen. Dies umfasst die Kosten für die Schaltung von Anzeigen in Publikationen, auf Websites und Rundfunkstationen sowie die Verwendung von Outdoor-Optionen. Mit der Einführung von Pay-per-Click-Werbung können Sie ein Budget für Online-Werbung festlegen. Sie zahlen nur, wenn Website-Besucher auf Ihre Anzeige klicken. Wenn Sie Direktwerbung verwenden, geben Sie die Versandkosten an.
Überwachung
Nachdem Sie Ihre Anzeigen geschaltet haben, ist es wichtig, die Ergebnisse zu verfolgen. Dazu gehört die Analyse der wöchentlichen oder monatlichen Website-Verkehrsstatistik, die Verwendung von Gutscheinen, die Aufforderung an Ihre Mitarbeiter, Kunden zu befragen, wie sie von Ihnen gehört haben, und spezielle Telefonnummern zu verwenden, die nur mit bestimmten Anzeigen beworben werden. Wenn Sie dafür internes Marketingpersonal einsetzen, addieren Sie diese Stunden zum Werbeteil Ihres Marketingbudgets. Wenn Sie einen dedizierten Werbemanager oder eine Abteilung haben, lohnt es sich möglicherweise nicht, einen Dollarwert für diese Art von Arbeit zu ermitteln.
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