Was ist kausales Marketing?

Wenn Ihre Zielgruppe oder Interessengruppen erkennen, dass Ihre Organisation direkt oder indirekt mit einer gemeinnützigen oder einer anderen Art von Gruppe verbunden ist, die den guten Willen und den Service fördert, können sich auch diejenigen, die sich mit dieser Gruppe identifizieren, mit Ihrer Organisation identifizieren. Kausales Marketing hilft den Mitarbeitern zu erkennen, inwiefern die Gruppen, die sie interessieren, durch die Beteiligung Ihres Unternehmens von Nutzen sind.

Kausales Marketing definiert

Kausales Marketing bezieht sich auf eine Vielzahl von kommerziellen Aktivitäten, die es einer Organisation ermöglichen, Treue und Respekt gegenüber einer dienstleistungsbezogenen oder anderen lohnenswerten Gruppe zu zeigen. Die Ausrichtung einer Organisation auf die Gruppe hat zwei Ziele: Sie generiert Geschäft für die Organisation und trägt zu positiven gesellschaftlichen Veränderungen bei. Kausales Marketing führt häufig zu einer verbesserten Wahrnehmung der beteiligten Organisation, aber ein Unternehmen sollte keinen direkten finanziellen Gewinn von seinen kausalen Marketing-Bemühungen erwarten, obwohl es oft einen Restgewinn gibt.

Geschichte

Kausales Marketing ist ein relativ junges Phänomen. Obwohl es schwer zu sagen ist, wann das erste Beispiel für kausales Marketing stattfand, weisen einige auf Marriott's Arbeit mit dem March of Dimes im Jahr 1976 und die Beteiligung von Famous Amos Cookies mit Literacy Volunteers of America im Jahr 1979 als zwei frühe Beispiele für kausales Marketing hin. In beiden Fällen arbeitete ein größeres Unternehmen mit einer gemeinnützigen Gruppe zusammen, um ein Problem zu fördern, das nicht direkt mit der Sponsoring-Organisation zusammenhängt.

Leistungen

Da viele Verbraucher von den Marken, die sie verwenden, Engagement verlangen, hat sich das kausale Marketing als erfolgreicher Weg erwiesen, um ein Unternehmen zu fördern und lohnende Organisationen zu fördern. Kausales Marketing bietet mehrere Vorteile, darunter eine erhöhte Bekanntheit über ein Unternehmen, das Potenzial für mehr Umsatz, einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz, neue Kunden, die Ihr Produkt ansonsten möglicherweise nicht kennen oder verwenden, sowie ein verbessertes Markenimage und eine erhöhte Markenbekanntheit.

Statistiken

In der Cone LLC-Studie "Cause Evolution 2010" gaben mehr als vier von fünf Befragten an, dass sie sich wünschten, "mehr Produkte, Dienstleistungen und Einzelhändler, die sie einsetzen, würden die Ursachen unterstützen." Die Studie zeigte auch, dass 80 Prozent der Befragten bereit wären, von einem Produkt zu einem anderen Produkt mit einem ähnlichen Wert und Preis zu wechseln, wenn das Produkt auf eine von ihnen unterstützte Ursache abgestimmt wäre. Mehr als drei von fünf Befragten gaben an, dass sie ein neues Produkt ausprobieren würden, das sie zuvor noch nie verwendet hatten, wenn dieses Produkt mit einer von ihnen unterstützten Ursache verbunden war.