Was sind die Elemente, die das Guerilla-Marketing erfolgreich machen?

Unter Guerilla-Marketing versteht man eine Sammlung kostengünstiger, hochwirksamer Marketingstrategien, die den Hintergedanken und den Taktiken des Guerillakriegs ähneln. Anstatt große Geldsummen für die Erstellung von Einwegbotschaften auszugeben, entwickeln Guerilla-Vermarkter kreative Wege, um ihre Marketingbotschaften und Sicherheiten direkt vor den Verbrauchern in der realen Welt zu platzieren. Zu den populären Guerilla-Strategien gehören diskrete Hinterlegung von Marketingmaterialien rund um große Veranstaltungen, öffentliche Vorführungen, die die Neugier der Menschen wecken, temporäre, nicht genehmigte Banner und Schilder in stark frequentierten Bereichen sowie alles, was eine Marke in den Medien kostenlos erreichen kann. Die Taktik entwickelt sich ständig weiter, aber es gibt bestimmte Elemente, die konstant bleiben, um das Guerilla-Marketing für kleine Unternehmen erfolgreich zu machen.

Kostenvorteile

Guerrilla-Marketingtaktiken kosten nur einen Bruchteil des Betrags, der für traditionelle Marketingstrategien wie Fernseh- und Radiowerbung erforderlich ist. Die Kosteneffizienz von Guerilla-Taktiken ermöglicht es kleinen Unternehmen mit kleinen Marketingbudgets, größere Auswirkungen zu erzielen, als dies bei herkömmlichen Medien der Fall wäre. Obwohl die Reichweite dieser Taktiken nicht mit Kampagnen mit hohem Budget zu vergleichen ist, kann ihre nachgewiesene Wirksamkeit einem kleinen Unternehmen dabei helfen, die Produktivität jedes für das Marketing aufgewendeten Dollars zu maximieren.

Herausragend

Per Definition unterscheiden sich die Guerilla-Taktiken grundlegend von herkömmlichen Marketingbotschaften. So haben Guerilla-Marketing-Botschaften die Fähigkeit, sich unter den endlosen Werbespots, die die Verbraucher täglich sehen, hervorzuheben. Die Fähigkeit, etwas Einzigartiges zu tun, das die Aufmerksamkeit der Menschen wirklich erregt, kann effektiver sein als die Finanzierung einer Kampagne in Höhe von mehreren Millionen Dollar, die die Menschen unbewusst ignorieren. Ein Guerilla-Vermarkter für eine kleine Snack-Marke kann beispielsweise große Veranstaltungen mit einem Kostüm, das ausschließlich aus kostenlosen Mustern besteht, durchlaufen, während eine große Marke einfach eine Fernsehwerbung schalten kann. Es ist fast garantiert, dass das Kostüm Aufmerksamkeit erregt und Produkte in die Hände der Menschen bekommt, während nur ein Bruchteil der Zuschauer die Aufmerksamkeit auf sich ziehen würde.

Markenaufbau

Guerrilla-Marketingstrategien können dabei helfen, ein ausgefallenes oder "hip" Markenbild zu entwickeln. Schon der Schritt gegen die Tradition und die schiere Kreativität der Guerilla-Taktiken können ein Unternehmen als "cool" in den Köpfen der Verbraucher bezeichnen. Dies kann insbesondere dann von Vorteil sein, wenn das Marketing an junge Menschen gerichtet wird, die versuchen, sich eindeutig zu identifizieren. Alles, was die Menschen dazu bringen möchte, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen, kann auch zu kostenloser Mundpropaganda in Ihrem Zielmarkt führen.

Bleibende Eindrücke

Ein Großteil des Guerilla-Marketings beruht auf der direkten Interaktion mit potenziellen Kunden. Die persönliche Natur dieser Interaktionen - sei es, dass kostenlose Proben verteilt werden, Markenartikel verschenkt werden oder einfach mit Leuten gesprochen wird, deren Neugier durch das, was Sie tun, geweckt wird -, kann den Menschen mehr Eindruck vermitteln als anorganische Erlebnisse beim Zuschauen oder Zuhören zu anzeigen. Wenn Guerilla-Marketing-Taktiken auf der Straße mit Social-Media-gestützten Werbeaktionen verbunden sind, kann die Bindung zwischen einem Unternehmen und seinen neuen Kunden noch stärker werden.