Möglichkeiten zur Messung einer Werbekampagne

Werbung ist ein Aufwand, den Unternehmen jeder Größe bewältigen müssen. Zusätzlich zu den Kosten möchten Sie nicht in der Öffentlichkeit Botschaften platzieren, die nicht mit potenziellen Kunden in Resonanz stehen oder die falsch ausgelegt werden können. Bereiten Sie einige verschiedene Anzeigen vor und testen Sie sie, bevor Sie sie senden oder drucken. Kleinunternehmen können dies einfach tun, indem sie Menschen an öffentlichen Orten, wie Einkaufszentren, abfangen. Auf diese Weise können Sie negative Vorstellungen anpassen. Anschließend gibt es mehrere Mechanismen nach der Kampagne, mit deren Hilfe Wirksamkeit und Reichweite gemessen werden können.

Bewusstsein und Rückruf

Verwenden Sie fotografische oder Videoclipbilder Ihrer Anzeigen, um die Bekanntheit und den Rückruf Ihres Publikums zu testen. Zeigen Sie beispielsweise Einzelpersonen ein Bild einer Anzeige oder eines Videoclips ohne Ton an, um zu testen, ob sie das mit der Anzeige verknüpfte Produkt oder Unternehmen abrufen. Sie können auch Meldungen testen, die als Einstellungsmessung bezeichnet werden. Mit dieser Untersuchung bestimmen Sie, welche Emotionen Ihre Anzeigenmeldungen in den Zuschauern ausgelöst haben. Wenn es in Ihrer Nachricht beispielsweise darum geht, Kinder durch Kindersitze zu schützen, sollten Sie feststellen, ob die Nachricht die Menschen ängstigt oder sich zuversichtlich macht, dass sie vorbereitet sind.

Anfragen

Sie können die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne anhand der Anzahl der Anfragen messen, die Sie während des gesamten Kampagnenzeitraums erhalten haben. Eine Möglichkeit besteht darin, nach der Quelle der Untersuchung zu fragen. Wenn Sie beispielsweise anrufen, fragen Sie, wie sie über das Unternehmen oder das Produkt erfahren haben. Haben Sie eine identische Frage zur Quelle auf Ihrer Website als Teil des Kundenanfrageformulars. Online-Anzeigen, auf die Kunden klicken, um auf Ihre Website oder Produktseite zu gelangen, können vom Anbieter der Online-Anzeigen leicht auf der Anzeige nachverfolgt werden.

Verkehr

Das Hinzufügen von Umlaufzahlen der Medien, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, ist eine weitere Messung. Es gibt keine Möglichkeit festzustellen, wie viele Personen Ihre Anzeige tatsächlich anhand von Zirkulationszahlen gesehen haben. Verwenden Sie diese Funktion daher nicht als alleinige Messung. Es berechnet jedoch potenzielles Anzeigen und Lesen. Sie können Umlaufzahlen von jeder Medienquelle erhalten. Medieninhaber versuchen, verschiedene Variablen zu berücksichtigen, wie Sonderausgaben, Teilzeitabonnements und digitale Ausgaben.

Internet

Digitale oder interaktive Internetwerbung stellt besondere Messaufgaben dar, die von der Werbe- und Internetbranche verfeinert werden sollen. Branchenverbände wie der amerikanische Verband der Werbeagenturen und das Internet Advertising Bureau haben Standards für Online-Unternehmen entwickelt, damit Unternehmen ihre Werbewirksamkeit konsistent über verschiedene Websites hinweg berechnen können. Zu den Impressionsmessungen zählen Klicks und eindeutige Besucher. Erkundigen Sie sich vor dem Kauf von digitaler Werbung bei jedem Unternehmen, ob es diesen Industriestandards entspricht, damit Ihre Internet-Werbemessungen konsistent sind.