Möglichkeiten, eine neue private Praxis anzukündigen

Der Aufbau eines erfolgreicheren Unternehmens durch Werbung für Ihre Privatpraxis umfasst drei Komponenten: Branding, Marketing und Werbung. Sie arbeiten zusammen. Branding ist das Bild, das Sie vermitteln möchten. Marketing ist Ihre fortlaufende Kampagne, um Ihre Marke wahrzunehmen und zu akzeptieren. Werbung ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Aktivitäten ankündigen, wo Sie gefunden werden können, und bei speziellen Werbeaktionen, die Sie durchführen, um neue Kunden zu gewinnen. Bevor Sie werben, definieren Sie Ihr Markenimage und planen Sie Ihre Marketingkampagne.

Planung

Wenn es Ihr Ziel ist, Werbung zu kreieren, die Kunden anzieht, sollte diese Werbung ein Aussehen haben, das den Leuten mitteilt, wer Sie als Profi sind. Deshalb ist die Definition Ihres Markenimages die erste Aufgabe bei der Erstellung von Werbeformen. Wenn Sie ein Unternehmensanwalt sind, wird Ihr Markenimage ernster sein, als wenn Sie als freundlicher Zahnarzt bekannt sein möchten. Die nächste Aufgabe besteht darin, die wichtigsten Daten zu ermitteln, an denen Ihre Werbung am effektivsten ist. Zum Beispiel kann ein Arzt, der auf Kindermedizin spezialisiert ist, Sonnenbrand und Verletzungen im Sommer, Impfungen im Herbst, Erkältungen im Winter und Allergien im Frühling behandeln. Planen Sie Ihre Werbebotschaften, um zu den richtigen Jahreszeiten mit den Bedürfnissen der Verbraucher zu sprechen.

Print-Werbung

Bei Printwerbung in Zeitungen müssen Sie herausfinden, welche Zeitungen von den potenziellen Kunden gelesen werden, auf die Sie abzielen. Das Design Ihrer Anzeige muss Ihr Markenimage darstellen und durch das Angebot der Menschen auf sich aufmerksam machen. Die Größe und Platzierung der Anzeige in einer Zeitung ist ebenfalls wichtig. Größere Anzeigen, die über dem Falz platziert werden, ziehen eher Aufmerksamkeit auf sich als kleinere Anzeigen am unteren Rand einer Seite. Die andere Seite dieser Werbemünze ist, dass je öfter eine Print-Anzeige erscheint, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Erinnerung bleibt. Budget für häufige Anzeigen in Teilen der Zeitung, in denen Ihre Zielkunden am wahrscheinlichsten geschaltet werden, z. B. der Geschäftsbereich, wenn Sie ein Buchhalter sind, oder der Home-Bereich, wenn Sie Innenarchitekt sind.

Onlinewerbung

Eine gut gestaltete, informative Website ist ein leistungsfähiges Werbemittel. Machen Sie Zuschauer auf Ihre Website aufmerksam, indem Sie deren Webadresse in Ihre Printwerbung aufnehmen. Wenn sie auf Ihrer Website ankommen, geben Sie ihnen die Möglichkeit, sich für den Erhalt Ihres informativen Newsletters zu registrieren. Sammeln Sie nicht nur ihre E-Mail-Adressen. Fragen Sie nach Namen, Postleitzahlen, Straßenadressen, Telefonnummern und bestimmten Informationen, die Sie verwenden können, um ihnen die angebotenen Serviceangebote zu präsentieren. Auf diese Weise können Sie eine Community interessierter potenzieller Kunden aufbauen, an die Sie regelmäßig über Ihren Newsletter, spezielle E-Mail-Angebote oder Einladungen zu Ihren Seminaren und geschäftlichen Veranstaltungen Anzeigen versenden können. Social-Media-Sites und Suchmaschinen bieten häufig gezielte Werbung an, um Personen zu erreichen, die in Ihrer Nähe leben, oder diejenigen, die an Ihren Diensten interessiert sind. Überprüfen Sie Ihre bevorzugten Websites nach ihren Werbediensten und nutzen Sie ihre Kundendienstmitarbeiter und Lernprogramme, um Ihre Werbekampagne zu gestalten.

Marketing

Marketing und Werbung sind nicht dasselbe. Werbung ist eine Facette des Marketings, wenn auch eine entscheidende. Es ist eine physische und oft unpersönliche Möglichkeit, Ihre Botschaft durch verschiedene Medien an potenzielle Kunden zu bringen. Alles, was Ihre private Praxis auf die Öffentlichkeit aufmerksam macht, ist eine Form der Werbung. Bezahlte Werbung umfasst Zeitungsanzeigen, Radio- und TV-Anzeigen sowie Online-Anzeigen. Sicherheitenmaterialien ähneln der bezahlten Werbung, sind jedoch Werbeartikel, die Sie selbst produzieren und kontrollieren, wie z. B. Flyer, Handzettel, Websites und Mailings. Andere Formen der Verkaufsförderung für eine Privatpraxis fließen in die Öffentlichkeitsarbeit ein, aber sie werben für die Praxis, z. B. Teilnahme an Netzwerkfunktionen, Seminare geben und mit Vereinen und örtlichen Serviceorganisationen sprechen. Solche direkten, Echtzeit- und persönlichen Aktivitäten unterstützen die Effektivität Ihres Brandings und die Werbung, die Sie in traditionellen Medien schalten.