So schreiben Sie einen Bericht zu einer Werbekampagne

Werbekampagnen bewerben normalerweise ein Produkt oder eine Dienstleistung. Ein nationaler Autohersteller führt beispielsweise ein neues Fahrzeugmodell mit Printanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften ein. Das Unternehmen kann auch grafikreiche Anzeigen auf Websites schalten, um den Zielmarkt des Fahrzeugs zu erreichen. Dieser kombinierte Medienblitz erzeugt im Allgemeinen wünschenswertere Ergebnisse als gelegentliche Anzeigen ohne zentrale Strategie. Dieser Automobilhersteller oder jedes Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft, bewertet die Wirksamkeit seiner Kampagne anhand definierter Kriterien. Ein schriftlicher Bericht liefert eine objektive Kampagnenanalyse, hebt günstige Ergebnisse hervor und identifiziert Bereiche, in denen Anpassungen der Werbestrategie angebracht sind.

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Fassen Sie die Ziele der Werbekampagne zusammen. Stellen Sie ein oder mehrere konkrete Ergebnisse wieder her, die Sie mit der Kampagne erzielen wollten. Ein Einzelhandelsunternehmen möchte beispielsweise den Umsatz bis zum Ende der Kampagne um 10 Prozent steigern. Ein Restaurantbesitzer möchte möglicherweise die Anzahl seiner täglichen Kunden um ein bestimmtes Datum erhöhen und möglicherweise den Betrag erhöhen, den jeder Kunde ausgibt. Wenn Sie ein Ziel in konkreten, messbaren Begriffen angeben, können Sie feststellen, wann Sie das Ziel erreicht haben.

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Beschreiben Sie die Wettbewerbslandschaft während der Kampagne. Verstehen Sie, dass Sie Ihre Werbekampagne nicht im luftleeren Raum durchgeführt haben. Während Sie Ihre zielgerichteten Anzeigen geschaltet haben, setzen Ihre Mitbewerber ihre eigenen Strategien um. Ein Konkurrent könnte beispielsweise Ihren 10-Prozent-Coupon mit einem Rabatt von 20 Prozent kontert haben. Die Happy-Hour-Angebote eines Restaurantbesitzers haben möglicherweise dazu geführt, dass ein Konkurrent ein völlig neues Happy-Hour-Menü herausbrachte. Listen Sie die Werbe- und Marketingaktivitäten jedes Konkurrenten während Ihres Kampagnenzeitraums auf und besprechen Sie, wie sich diese Strategien auf Ihr Unternehmen ausgewirkt haben.

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Veranschaulichen Sie die konkreten Ergebnisse der Kampagne. Verwenden Sie Verkaufszahlen, Tabellenkalkulationsdiagramme oder andere Grafiken, um die Ergebnisse objektiv darzustellen. Analysieren Sie auch die Wirksamkeit der verschiedenen Medien. Wenn Sie beispielsweise einen Autohändler besitzen, möchten Sie wissen, wie die Anzeigenkampagne des nationalen Autoherstellers Ihre Verkaufsergebnisse im Kampagnenzeitraum beeinflusst hat. Eine einfache Methode ist, die Kunden des Showrooms zu fragen, wie sie das neue Fahrzeug kennen gelernt haben. Verwenden Sie andere Tracking-Methoden, z. B. verschiedene gebührenfreie Nummern für Druckanzeigen und unterschiedliche Antwortcodes für Internetanzeigen. Kombinieren Sie Ihre Daten mit relevanten Statistiken des Herstellers.

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Diskutieren Sie Empfehlungen für zukünftige Kampagnen. Fassen Sie Komponenten von Werbekampagnen zusammen, die zu den gewünschten Ergebnissen geführt haben. Zeigen Sie beispielsweise, wie Anzeigen für tragbare elektronische Geräte einen jüngeren Zielmarkt angezogen haben. Stellen Sie außerdem jene Kampagnentaktiken vor, die nicht Ihren Erwartungen entsprachen oder sogar kläglich versagten. Zeigen Sie zum Beispiel, wie eine Fahrzeugwerbekampagne keinen ausreichenden Umsatz erzielte, da dieses Marktsegment bereits mit Fahrzeugen der Mitbewerber gesättigt war. Analysieren Sie Informationen zur Marktposition des Produkts und erläutern Sie, wie sich diese Position voraussichtlich ändern wird. Listen Sie Empfehlungen auf, um die Erfolgschancen Ihrer nächsten Kampagne zu verbessern.