So erreichen Sie eine effektive PR-Kampagne

Eine PR-Kampagne kann Ihrem Unternehmen mehr Sichtbarkeit verleihen, ohne viel Geld auszugeben. Sie können niemals die Medienberichterstattung garantieren, aber ein paar Schlüssel erhöhen Ihre Chancen für eine effektive Kampagne: Planung, Recherche, Auswahl der richtigen Medien für das Targeting und Verstehen der Funktionsweise der Medien. Bei PR geht es um Beziehungen. Sie müssen also Zeit und Mühe investieren, um sich gegenseitig zu unterstützen, ohne Abkürzungen zu nehmen.

Plan erstellen

Ihr Plan ist die Roadmap Ihrer Kampagne. Beginnen Sie mit dem Ziel Ihrer Kampagne oder einer umfassenden Vision. PR-Ziele beziehen sich auf drei Bereiche: Reputation, Beziehungen und Aufgaben. Das Reputationsziel eines Unternehmens für eine Zeitarbeitsagentur könnte sein: „Seien Sie in den Medien die ersten, wenn es um temporäre Beschäftigungsfragen geht.“ Ihre Ziele sind spezifischer und messbarer. Ein Ziel könnte sein, die Anzahl der relevanten Medien in Ihrer Datenbank im nächsten Jahr um 20 Prozent zu erhöhen. Sie erreichen dies mit Strategien, wie zum Beispiel der Medienarbeit. Taktiken sind bestimmte Schritte, z. B. das Schreiben eines Whitepapers.

Kampagnenforschung

Nutzen Sie die Recherche vor und nach Ihrer Kampagne und auch für die Öffentlichkeitsarbeit. Pre-Campaign Research liefert Ihnen einen Benchmark, mit dem Sie Ihre Ziele definieren können. Beschäftigen Sie eine Fremdfirma oder nutzen Sie informelle Umfragen. Sie können beispielsweise E-Mail- und Anrufmedien senden und fragen, wie viele Personen vor und nach der Kampagne von Ihrem Unternehmen gehört haben. Sie können auch Ihre eigenen Forschungsergebnisse veröffentlichen, um Werbung zu erhalten. Wenn Sie im Geschäft einen Aufwärtstrend bemerken, befragen Sie Ihre Kunden und geben Sie die Ergebnisse in einer Pressemitteilung ab. Zum Beispiel: „Acme-Beschäftigung berichtet, dass 70 Prozent der Kunden jetzt temporäre Mitarbeiter einsetzen, um Kosten zu senken.“

Medienforschung

Medienforschung ist ein wichtiger Bestandteil jeder wirksamen PR-Kampagne. Sie schonen Ihre Ressourcen und erhöhen Ihre Chancen auf Öffentlichkeitsarbeit, indem Sie gezielt auf die Medien abzielen, die Ihre Branche abdecken. Beginnen Sie mit einer Publikationsliste und finden Sie heraus, welche Reporter Ihr Unternehmen oder Ihre Ursache behandeln. Wenn Sie sie nicht ermitteln können, fragen Sie den Chefredakteur. Nachdem Sie die Namen Ihrer Reporter erhalten haben, lesen Sie einige ihrer Artikel. Dann mailen Sie jedes einzeln mit Ihren Informationen und einem Pitch, z. B. indem Sie ein ausführlicheres Interview anbieten. Schicken Sie es nicht als unpersönliche E-Mail "Blast".

Medien wollen Neuigkeiten

Sie verbessern Ihre Chancen auf einen erfolgreichen Kampagnenerfolg, wenn Sie sich an eine wichtige Sache erinnern: Mediennachrichten. Wenn Sie ihre Zeit verschwenden, riskieren Sie Ihre Glaubwürdigkeit. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass das, was für einen Markt keine Neuigkeiten ist, für einen anderen interessant sein kann. Wenn Sie neue Büroflächen mieten, ist das "Wall Street Journal" egal, aber Ihr lokales Wirtschaftsjournal könnte dies tun. Ihr Geschäftszuwachs ist zwar nicht aktuell, aber eine Kundenumfrage, die auf einen sich verändernden Geschäftsverlauf hindeutet, wirft ein neues Licht auf. Es kann auch hilfreich sein, eine Geschichte an nationale Ereignisse zu binden. Dies kann zum Beispiel ausstehende Gesetze sein, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken könnten.