So bewerten Sie eine Werbung

In vielen Unternehmen hilft Werbung dabei, neue Kunden zu gewinnen und Markenstärke aufzubauen. Werbeflächen können teuer sein; Bevor Sie eine Anzeige zur Verteilung versenden, sollten Sie sie sorgfältig prüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Anzeigenbudget sinnvoll einsetzen. Auch wenn Sie kein Werbefachmann sind, können Sie die Eignung eines Anzeigenkonzepts anhand der Ziele Ihres Unternehmens und des Zwecks der Kampagne beurteilen.

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Bestimmen Sie, ob die Werbung ihren Geschäftszweck erfüllt. Überprüfen Sie den Inhalt und messen Sie ihn anhand der Ziele der Werbekampagne: Werbung für eine neue Produktlinie, Erneuerung der Marke oder Bewältigung eines PR-Problems. Klarheit ist der Schlüssel. Wenn die Nachricht der Anzeige verwirrend oder unbestimmt ist, ist sie nicht so effektiv. Stellen Sie sicher, dass die Anzeige auf die einfachste mögliche Idee reduziert ist, um sicherzustellen, dass sie einprägsam und leicht verständlich ist.

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Identifizieren Sie die Zielgruppe und messen Sie den Werbeinhalt anhand der Bedürfnisse der Zuschauer. Stellen Sie sicher, dass Sprache, Fachsprache, Ton und Länge zu den Temperamenten und Gewohnheiten der Zuhörer passen. Wenn Sie beispielsweise an Kinder vermarkten, sind komplizierte Wörter und lange Reden möglicherweise weniger wirksam als kurze Texte und mutige Bilder. Wenn das Publikum sehr technisch oder sehr spezifisch ist, bringen Sie repräsentative Kunden dazu, um ihre Reaktion zu erhalten.

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Sehen Sie sich die Werbung an oder lesen Sie sie und vergleichen Sie sie mit den anderen Nachrichten, die Ihre Zielgruppenmitglieder von Mitbewerbern und anderen Unternehmen erhalten. Schauen Sie sich die Mitbewerber genau an, die ähnliche Produkte bewerben. Wenn Ihre Werbung nicht für sich allein gilt, müssen möglicherweise mehr Drama oder Änderungen am Design und der Nachricht vorgenommen werden. Die Werbung sollte Ihr Alleinstellungsmerkmal so darstellen, dass es sich von allen anderen unterscheidet.

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Bewerten Sie das Design der Anzeige. Stellen Sie sicher, dass die visuellen Elemente der Anzeige mit der Gesamtnachricht und dem Ton übereinstimmen. zu viele verschiedene Richtungen können die Kunden verwirren und die Erinnerung an die Nachricht erschweren. Wenn Sie beispielsweise eine fette Kopie und eine starke Nachricht verwenden, verwenden Sie auffallende visuelle Grafiken. Testen Sie die Werbung in einer Fokusgruppe und messen Sie deren Reaktionen. Starke Reaktionen, sowohl positive als auch negative, können sich stark auswirken.

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Verfolgen Sie den Fortschritt der Werbung, sobald diese verteilt wurde. Notieren Sie den Umsatz vor, während und für ein oder zwei Monate nach dem Start einer neuen Werbekampagne, und achten Sie auf Steigerungen. Messen Sie den Internetverkehr, insbesondere wenn Sie Online-Werbung verwenden. Verwenden Sie ein Analyseprogramm, um zu sehen, woher die Besucher kommen, um zu sehen, ob Ihre Anzeigen Auswirkungen haben. Fragen Sie neue Kunden, wo sie von Ihrem Unternehmen erfahren haben, entweder über einen Onlinedienst, ein Papierformular oder persönlich. Wenn Ihre Anzeige auf ein bestimmtes Produkt ausgerichtet ist, behalten Sie alle Verkaufsänderungen im Auge. Höhere Umsätze, erhöhte Kundenanfragen oder höhere Besucherzahlen im Internet können auf eine positive Antwort auf eine Werbung hinweisen.