Wie macht man Guerrilla-Werbung?

Guerrilla-Werbung ist eine unkonventionelle Marketingstrategie, die durch die Förderung und Pflege von Kooperationen und nicht durch Wettbewerb ein virales Buzz unter der Zielgruppe hervorbringt. Es verwendet psychologische Elemente - und oft Unstimmigkeiten und Humor -, um Anhänger anzuziehen, und es ist eine effektive, scharf fokussierte Methode zur Förderung von Einzelpersonen und kleinen bis mittleren Unternehmen. Das Ziel jeder Guerilla-Werbekampagne ist es, aufzufallen, einprägsam zu sein und einen Aufruf zum Handeln zu schaffen.

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Bestimmen Sie das Kernziel Ihrer Werbekampagne. Beispiele hierfür sind der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, freiwilliges Engagement für einen wohltätigen Zweck, die Unterstützung eines Kandidaten oder einer Gesetzgebung und die Neudefinition von Verhaltensweisen wie Einstellungen gegenüber Rauchen, Trinken, Drogen und Sex.

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Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe. Berücksichtigen Sie Elemente wie Geschlecht, Alter, ethnische Zugehörigkeit, Bildung, Beruf, Wohnsitz, Religion und sozialen Status. Jedes dieser Elemente beeinflusst Ihre Wahl der Sprache, der Grafik und des Mediums - Fernsehen, Radio, Internet, Zeitungen und Zeitschriften - am besten auf ihre Interessen und Zugänglichkeit abgestimmt. Sehen Sie sich selbst in der Position eines Partners und nicht als Verkäufer, der versucht, potenzielle Kunden von Ihren Ideen zu überzeugen.

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Erstellen Sie eine Liste mit Bildern und Ideen, die mit dem Konzept verbunden sind, das Sie planen. Wenn Sie beispielsweise an einer Kampagne arbeiten, die sich um die Notwendigkeit von Pflegefamilien dreht, würde eine traditionelle Liste Aufnahmen von Müttern mit Babys und Kleinkindern enthalten. Ein nicht traditioneller Ansatz könnte Tiere wie Giraffen, Elefanten und Lemuren beinhalten.

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Experimentieren Sie mit alternativen und ungewöhnlichen Szenarien, um Ihr Konzept zu vermitteln. Eine Mutter mit einem Kleinkind zum Beispiel ist in einer Pflegefamilie vielleicht nicht so einprägsam wie eine Muttergiraffe und ihr Baby, die in der Vorstadt wandern oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln fahren.

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Identifizieren Sie Verkaufsstellen, um Ihre Nachricht zu veröffentlichen. In der Guerrilla-Werbung zum Beispiel werden häufig Strategien wie E-Mail-Blasten, Kleinanzeigen, Briefe, Postkarten, Newsletter, Telemarketing, eindeutige Beschilderungen, Blogs, soziale Medien und YouTube-Videos eingesetzt.