Gross Vs. Nettokosten in der Werbung

Der Unterschied zwischen den Netto- und Brutto-Werbequoten war früher eindeutig. Inserenten, die ihre eigene Zeit oder Fläche kauften, zahlten höhere Bruttosätze als Agenturen, die abgezinste Nettosätze erhielten, aber den Kunden das Brutto in Rechnung stellten. Da sich das Werbegeschäft jedoch weiterentwickelte und die kreative Arbeit an Wert gewann, standen den Endkunden, selbst denen, die mit Agenturen zusammenarbeiten, höhere Nettoraten zur Verfügung.

Die Nettorate

In der Vergangenheit haben Werbetreibende Bruttosätze angeboten. Ihre "Vollpreis-" Werbeoption wurde als Bruttorate bezeichnet, während Werbeagenturen ein spezieller Nettopreis von üblicherweise 15 Prozent angeboten wurde und 15 Prozent als Provision der Agentur für die Anzeigenschaltung galten. Ein Kauf von $ 10.000 zum Bruttopreis würde die Agentur also nur $ 8.500 kosten.

Nettoratenhistorie

Werbeagenturen haben lange Zeit von der 15-prozentigen Provision mit der Verwaltung von Anzeigenkäufen für ihre Kunden ihr Geld verdient. In einigen Fällen waren die Verträge so lukrativ, dass die Agentur die Kosten für die Erstellung der Anzeige auf sich nahm, um nur Provisionserlöse zu erzielen. Im Laufe der Jahre haben sich jedoch zwei Änderungen ergeben. Erstens, da die Werbung teurer geworden ist, ist es schwieriger geworden, das Endprodukt als Verlustführer abzugeben. Zweitens hat die Verbreitung von Internetwerbung den Wert vieler Anzeigenkäufe so reduziert, dass die Provision allein keine ausreichende Einnahmequelle darstellt.

Selbstkauf

Wenn Sie heute Ihre eigenen Anzeigen kaufen, können Sie die Nettopreise erhalten, indem Sie einfach danach fragen. Einige Werbeverkäufer kümmern sich nicht darum, an wen sie ihre Anzeigen verkaufen, und gewähren Ihnen den gleichen Rabatt wie für eine Agentur. Wenn Sie jedoch nicht fragen, erhalten Sie den Rabatt wahrscheinlich nicht.

Agenturarbeit

Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, ist es nicht ungewöhnlich, dass die Agentur den ermäßigten Preis einfach an Sie weitergibt. Die Agentur hat den Vorteil, dass sie nicht bei der Rechnung hängen bleibt, wenn Sie nicht für Ihre Medien bezahlen. Außerdem wird die Agentur Sie für die kreative Arbeit und die strategische Beratung, die sie für Sie übernimmt, in Rechnung stellen. Wenn Sie über Ihre Agentur bezahlen, fragen Sie nach dem Tarif und fragen Sie nach, was die Agentur bezahlt. Auf diese Weise können Sie entscheiden, ob die Auszeichnung angemessen ist. Wenn Sie Geld für Ihr Creative sparen, denken Sie daran, dass es für Ihre Agentur sinnvoll ist, die Anzeigenkäufe zu markieren - schließlich muss auch das Personal bezahlt werden.