Beispiele für positive und negative Werbung

Von den vielen derzeit eingesetzten Werbetechniken zeichnen sich vor allem zwei aus - positive und negative Werbung. Während eines Wahljahres werden Fernsehzuschauer mit negativen Anzeigen bombardiert, und die Auswirkungen können weitreichend sein. Beide Techniken erreichen die Zuschauer auf einer viszeralen Ebene und können sowohl gute als auch schlechte Emotionen erzeugen.

Beispiele für politische Werbung

Politische Anzeigen sind voll von negativen Werbeprinzipien. Ein Kandidat konzentriert sich zum Beispiel auf die Fehler und Schwächen des anderen Kandidaten und stellt sicher, dass das öffentliche Wahlpersonal weiß, wie schrecklich der andere Kandidat ist, auch wenn dies nicht der Fall ist. Anstatt sich auf seine eigene Agenda zu konzentrieren, konzentriert er sich in einer positiven Werbung auf das, was an seinem Gegner schlecht ist. Diese Anzeigen sind sehr alltäglich und im Allgemeinen sind die Zuschauer bis zum Ende der politischen Saison zu froh, dass diese Anzeigen zurückgezogen werden.

Ankündigungen im öffentlichen Dienst

Öffentliche Bekanntmachungen oder PSAs verwenden normalerweise negative Werbetechniken für ihren Schockwert. Das Zeigen der grausamen Ergebnisse der Aktivität, die sie zu stoppen versuchen, ist oft ein sehr wirksames Mittel, um das Herz und den Geist eines Verbrauchers zu erreichen. Anstatt sich auf das Positive der Vermeidung einer Aktivität zu konzentrieren, zeigen die Anzeigen, was daraus resultiert, wenn jemand die Aktivität ausführt. Diese Anzeigen können sehr mächtig sein, und während jüngere Zuschauer sie anfänglich ablehnen und lachen können, erreichen sie sie auf einer tieferen Ebene.

Beispiele für Fahrzeugwerbung

Fahrzeugwerbung ist ein weiteres Beispiel für positive und negative Werbung, oft in derselben Anzeige. Wenn die Autos der Mitbewerber erwähnt werden, werden sie immer in ein negatives Licht gerückt: Das Auto hat einen schlechten Benzinverbrauch oder das Styling ist nicht elegant. Die Anzeige wechselt dann zu dem Auto, das sie verkaufen will, und es erfolgt ein positiver Wechsel. Alle guten Eigenschaften dieses Modells werden besprochen. Dies kann sich stark auf die Verbraucher auswirken, und die übermittelten Informationen bleiben normalerweise in den Köpfen der Verbraucher.

Neuere positive Werbung

Besonders in der Beauty-Branche ist ein Trend zu positiveren Werbeanzeigen zu erkennen. Eine bemerkenswerte Kampagne wäre die Kampagne von Dove, mit der junge Frauen ihr Selbstwertgefühl stärken sollen. In diesen Werbespots wird die Schönheit eines jeden und die Wichtigkeit der inneren Schönheit erörtert, anstatt direkt ein Produkt zu präsentieren. Das Ergebnis ist, dass die Marke mit dem Versuch verbunden ist, auf persönlicher Ebene Gutes zu tun, und dies wirkt sich psychologisch auf den Markt der Marke aus, die Produkte zu kaufen, um diese Bemühungen zu unterstützen.