Beispiele für das Schreiben eines Marketingplans

Der Marketingplan ist ein wesentliches Element für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Der Marketingplan trägt dazu bei, die Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens zu bestimmen, indem ermittelt wird, was, wie, wann und so weiter das Unternehmen seine Produkte oder sogar seine Marke der Öffentlichkeit präsentiert. Die Marketingfachleute, die den Marketingplan entwickeln, sollten eine greifbare, schriftliche Erklärung der Ziele und Strategien erstellen, um diese Ziele zu erreichen, und sie sollten diese Aussage auch in regelmäßigen Abständen überprüfen, um festzustellen, wie effektiv der Plan umgesetzt wird. Gegebenenfalls sollte der Marketingplan überarbeitet oder aktualisiert werden.

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Entwickeln Sie ein Leitbild für den Marketingplan. Das Leitbild ist nicht so sehr eine allgemeine Aussage über Geschäftsziele als vielmehr eine spezifische Zielsetzung für die Marketingabteilung. Ein Leitbild des Marketingplans könnte beispielsweise lauten: „Die Aufgabe von Organic Body Products, Inc. besteht darin, Frauen, die sich für ihren Körper entscheiden, qualitativ hochwertige Hautpflege- und Körperpflegeprodukte zur Verfügung zu stellen in ihren Körpern. Unser Plan bei Organic Body Products, Inc. ist es, die Informationen über unser Produkt um 40 Prozent über den aktuellen Stand hinaus auszudehnen und den Umsatz in diesem Jahr um 25 Prozent zu steigern. “Das Leitbild sollte klare Ziele nennen, die auch erreichbar sind.

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Identifizieren Sie den Zielmarkt eindeutig. Nur sehr wenige Produkte werden absolut an alle vermarktet, aus dem einfachen Grund, dass die Kosten für die Bekanntgabe an alle die erwarteten Gewinne aufwiegen würden. Stattdessen muss das Unternehmen seine Produkte an das Publikum vermarkten, das für die Produkte meistens empfänglich ist. Zum Beispiel könnte das fiktive Unternehmen Organic Body Products, Inc. erkennen, dass es sich bei der Zielgruppe um Frauen zwischen 25 und 40 Jahren handelt, die an organischer Körperpflege interessiert sind und an Aktivitäten wie dem Einkaufen von biologischen Lebensmitteln, Yoga usw. beteiligt sind weiter Durch die Identifizierung des Marktes kann das Unternehmen sein Marketing an diesem Publikum gestalten.

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Klären Sie die Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet. Obwohl dies naheliegend erscheint, kann die eindeutige Identifizierung der Services dazu beitragen, die Produkte effektiv zu präsentieren. Organic Body Products, Inc. macht nicht nur organische Hautpflege. Stattdessen betrachtet das Unternehmen jede Frau als Ganzes und kümmert sich um die Außenseite einer Frau mit den besten verfügbaren Zutaten, die weder sie noch die Umwelt schädigen. Eine gezielte Leistungserklärung stellt sicher, dass das Unternehmen eine effektive Präsentation seiner Produkte entwickelt.

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Entwickeln Sie klare Marketingstrategien. Sobald die anderen Elemente vorhanden sind, kann der Marketingfachmann die Marketingstrategien für den Marketingplan entwickeln. Zu den Marketingstrategien zählen Print-Marketing-Flugblätter, Broschüren und internetbasiertes Marketing. Je nach Produkt kann das Unternehmen auch andere Arten von Marketingtechniken einsetzen, z. B. Werbeveranstaltungen und Sonderverkauf, Beispiel-Werbegeschenke, lokal angebotene Schulungsprogramme und Pressemitteilungen. Die Marketingstrategien sollten das Produkt, das Publikum und die angebotenen Dienste widerspiegeln. Die Marketingstrategien sollten auch den Zeitplan für das Erreichen der Ziele, das verfügbare Budget für Werbung und die erwartete Rendite angeben.

Dinge benötigt

• Marktforschung zu Produkt und Wettbewerb
• Zielgruppe für Produkt oder Produktpalette
• Werbebudget und Tools