Diskussion über die Produktmarkenstrategie für das Property Management

Stellen Sie sich vor, Sie würden sich als Immobilienbesitzer vorstellen, der eine Immobilienverwaltungsgesellschaft anstellen möchte. Es gibt bestimmte Dinge, die Sie als wichtig erachten würden, z. B. ob das Unternehmen gewerbliche Immobilien oder Wohnimmobilien verwaltet, den Ruf der Zuverlässigkeit, die Kosten seiner Dienstleistungen, den Inhalt dieser Dienstleistungen und den Kundenservice. Ihre Marke sagt dem potenziellen Kunden viel über die Leistung Ihres Unternehmens aus. Planen Sie Ihre Branding-Strategie, um die besten Qualitäten Ihres Unternehmens darzustellen.

Branding-Strategie

Ihre Kunden möchten, dass die Miete rechtzeitig eingezogen wird, schlechte Mieter gesetzlich entfernt, Einheiten schnell gemietet und die Immobilie in gutem Zustand gehalten wird. Ihre Marke ist die Grundlage Ihres gesamten Marketings. Sie sollte sich also mit diesen Anliegen befassen. Wenn Ihr Unternehmen in einem etablierten Bereich ein neuer Wettbewerber ist, sollten Sie Konzepte wie einen frischen Zugang zu einer alten Idee, neue Technologien, einen geschulten Kundendienst oder die Motivation Ihres Unternehmens, den etablierten Wettbewerb zu übertreffen, umfassen. Geben Sie dem potenziellen Kunden einen Grund, über Ihr Unternehmen nachzudenken, bevor Sie sich die anderen anschauen. Wenn Ihr Unternehmen etabliert ist und sein Markenimage verbessern möchte, konzentrieren Sie sich auf die klassische "neue und verbesserte" Strategie und zeigen Sie auf, wie Sie bessere Ergebnisse erzielen als die Konkurrenz, niedrigere Kosten, Auszeichnungen gewonnen haben, umweltbewusster sind oder das Management geändert haben und aktualisieren Sie Ihre Dienste.

Visuelle Zuordnung

Wenn Sie ein Markenkonzept erstellt haben, das das Image des Property Managements widerspiegelt, das Sie den Eigentümern vermitteln möchten, sollten Sie überlegen, wie dieses Konzept in Ihrem Logo, den Firmenfarben, den Fahrzeugen der Firma, dem Werbematerial und dem Werbematerial sichtbar gemacht werden kann. Ein Bild eines Ihrer Wartungsarbeiter in einer sauberen Uniform und einem beeindruckenden Werkzeugsatz vermittelt ein Bild von einem kompetenten Wartungsservice, während eine lächelnde, gepflegte Person in einem dunkelblauen Blazer einen professionellen Kundendienst bedeutet. Die in Ihrem Logo verwendete Schriftart und alle damit verknüpften Grafiken können zeigen, ob Ihr Unternehmen gewerbliche oder private Immobilien verwaltet und ob es einen hochwertigen Service bietet oder ob es lässig und nachlässig ist. Wählen Sie daher diese Geräte sorgfältig aus und prüfen Sie die Auswirkungen auf die Immobilie Profis sehen, ob sie Ihre Markenstrategie genau widerspiegeln.

Marketing-Nachricht

Ihre Werbebotschaft beginnt mit einer Tag-Zeile, die Ihre Marke schnell beschreibt. "Professionelles Management von der Landschaft bis zur Dachterrasse" verleiht Ihren Immobilienverwaltungsaktivitäten ein Full-Service-Image, das in Ihrer Website, in Anzeigen, Broschüren und Verkaufsgesprächen wiederholt werden kann und auflistet, was Ihre Verwaltungsgesellschaft für ihre Immobilienbesitzer erledigt. "Sie können auf uns setzen" vermittelt das Gefühl einer schnellen Mieteinlösung, aber "Die größte Immobilienverwaltungsgesellschaft der Welt" sagt nichts darüber aus, wie sich Ihr Unternehmen auszeichnet und wie ein Hype klingt.

Markenschutz

Möglicherweise ist der wichtigste Teil der Markenstrategie der Schutz seiner Macht vor Verwässerung durch Nachahmer. Nehmen Sie zunächst alle Website-Domains mit, die für Sie falsch verstanden werden könnten, einschließlich Ihres Slogans, damit jemand, der Ihr Unternehmen sucht, nicht bei einem Konkurrenten landet, der eine ähnliche Domain geschickt erworben hat. Richten Sie alle Ihre Domains und die Rechtschreibfehler der Marken der Mitbewerber auf Ihre Website. Listen Sie Ihr Unternehmen auf allen Websites auf, die eine Person sucht, die einen Hausverwalter sucht, und verwendet in Ihrer Website Schlüsselwörter, die bei der Suche nach einem Wohnimmobilien- oder gewerblichen Immobilienmanagement abgeholt werden. Es ist ratsam, die Dienste einer Online-Reputationsverwaltungsfirma in Anspruch zu nehmen, um schädliche Kommentare zu Ihrer Firma zu überwachen. Ein einziger schlechter Kommentar, ob er nun stimmt oder nicht, kann Ihre harte Arbeit bei der Schaffung eines guten Markenimages ruinieren.