Beispiele für Werbeausgaben

Neben Medienkäufen wie Radio- und TV-Spots, Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen sowie Bannerwerbung auf Websites sollte Ihr Werbebudget andere Ausgaben enthalten. Diese können die Kosten für Texterstellung, Grafikdesign, Provisionen, Lead-Generierung und Rundfunkproduktion umfassen. Ein genaues Werbebudget umfasst Produktion, Gemeinkosten, Medienkäufe und Provisionen.

Medien kauft

Die offensichtlichsten Werbeausgaben sind die Kosten für die Schaltung einer Anzeige. Zu den Medien gehören Zeitungen, Magazine, lokale Käufer, TV- und Radiosender-Spots, Websites und Werbetafeln. Bei einigen Medienkäufen bezahlen Sie für die Anzahl der Anzeigen, während andere Medienkäufe Sie aufgrund der erhaltenen Antwort kosten. Wenn beispielsweise ein Fernsehsender eine Anzeige für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung betreibt und eine gebührenfreie Nummer enthält, werden die Anrufe an den Fernsehsender oder einen Dritten weitergeleitet, und Sie zahlen eine feste Gebühr für jeden Anruf oder Verkauf.

Produktion

Bevor Sie eine Anzeige schalten können, müssen Sie sie erstellen. Einige Medienunternehmen enthalten die Kosten für die Erstellung einer Anzeige, wenn Sie eine bestimmte Anzahl von Anzeigen kaufen und Ihre Anzeige für Sie erstellen. Bei anderen Medienunternehmen müssen Sie ihnen eine fertige Anzeige geben. Die Produktionskosten umfassen Texterstellung, Videoaufnahmen, Nachbearbeitung, Layout und Design. Wenn Sie dafür über ein eigenes Personal verfügen, können Sie ihre Stunden auf jede Anzeige oder Kampagne aufteilen, um die Kosten für jede Werbemaßnahme nachzuverfolgen, die Sie unternehmen.

Pay-Per-Click

Bei einigen Werbekampagnen zahlen Sie für jeden Lead, den Sie mit Ihrer Werbung erzielen. Das AdWords-Programm von Google ist ein Beispiel für Internet-Pay-per-Click-Werbung. Sie wählen Schlüsselwörter, mit denen die Leute nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen. Websitebesitzer platzieren dann Ihre Anzeigen auf ihren Websites, auf denen Nutzer, die diese Keywords verwenden, ihre Seiten finden und auf Ihre Anzeigen klicken können. Sie zahlen nur dann, wenn Website-Besucher auf diese Anzeigen klicken und häufig auf Ihre Website gelangen. Die zuvor genannten TV-Spots, die Call-Ins generieren, sind ein weiteres Beispiel für die Lead-Generierung.

Provisionen

Wenn Sie eine Werbeagentur verwenden, um Ihre Kampagne zu erstellen und auszuführen, zahlen Sie möglicherweise eine feste Gebühr oder eine Provision, je nachdem, wie viel Sie für den Kauf von Medien ausgeben. Die traditionelle Formel besteht aus 15 Prozent Ihres Medienkaufs. Eine Agentur erstellt zum Beispiel eine Nachricht, produziert Ihre Anzeigen, empfiehlt bestimmte Medienunternehmen und veranlasst die Anzeigenkäufe. Wenn Sie 100.000 US-Dollar für Medien ausgeben, zahlen Sie der Agentur 15.000 US-Dollar. Häufig bieten Medienunternehmen 15% Rabatt auf Anzeigen, die von einer Agentur geschaltet werden. Dies bedeutet, dass Sie nur 100.000 US-Dollar für den Kauf von Medien zahlen. Die Agentur erhält 15 Prozent der 100.000 US-Dollar aus dem Mediengeschäft. Wenn Sie genügend Werbung machen und über eigene Mitarbeiter verfügen, können Sie eine eigene Agentur für 15 Prozent Rabatt erstellen. Ihr Medienkauf in Höhe von 100.000 USD kostet Sie dann nur 85.000 USD.