Ereignisse im Vergleich zu Seitenansichten in Analytics

Kleine und große Unternehmen können mithilfe von Analysen den Website-Verkehr nachverfolgen, Websites erstellen, um die Browser-Erfahrung zu bereichern und das Online-Umsatzwachstum zu steigern. Google Analytics ist ein kostenloser Service, der detaillierte Statistiken über Website-Besucher liefert, einschließlich des geografischen Standorts, der verwendeten Suchbegriffe, die zur Website geführt haben, und der Anzahl der wiederholten Besuche. Das Tracking von Ereignissen und Seitenaufrufen ist zwei der Funktionen von Google Analytics.

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"Ereignisse" sind Benutzeraktionen, z. B. Klicken auf Links, Interaktion mit eingebetteten Multimediadateien und Herunterladen von Dokumenten. Google verfolgt diese Ereignisse mithilfe von eingebettetem Softwarecode und erstellt detaillierte Berichte. Frühere Versionen der Ereignisverfolgung unterstützten keine spezifischen Ziele. Google kündigte jedoch eine Testversion dieser Funktion im April 2011 an. Dies bietet Unternehmen zusätzliche Flexibilität bei der Verfolgung von Besuchen anhand bestimmter Aktivitätsgrenzwerte. Google unterstützt drei Arten von Zielen: Anzeigen einer bestimmten Seite, die auf einer Seite verbrachte Zeit und die Anzahl der Seiten pro Besuch. Die Verfolgung wird ausgelöst, wenn eine Conversion stattfindet, dh wenn ein Besucher ein Ziel erreicht. Ein Online-Händler könnte beispielsweise nur die Besucher verfolgen, die mindestens fünf Minuten auf ihrer Website verbringen, mindestens einen Artikel in seinem E-Commerce-Geschäft erwerben, Informationsanfrageformulare ausfüllen oder Produktdemonstrationsvideos anzeigen.

Seitenaufrufe

"Seitenzugriffsverfolgung" zählt aktuelle und virtuelle Seitenzugriffe. Dies könnte die Analysedaten verzerren, da virtuelle Seitenzugriffe Dokument-Downloads und Klicks auf Links zu externen Websites enthalten. "Event-Tracking" ersetzt die Pageview-Funktionalität von Google Analytics. Websites können diese Funktion jedoch weiterhin verwenden, wenn sie lediglich die Anzahl der Dokumentdownloads oder Klicks auf externe Links verfolgen möchten.

Strategien

Unternehmen können mithilfe von Analysen ihre Marketingstrategien bewerten und anpassen. Ein Unternehmen könnte die Effektivität bewerten, indem es die Vorher-Nachher-Analysedaten der Werbung überprüft, z. B. die Anzahl der Website-Besuche und die Gesamtzeit pro Besuch. Es könnte dann seine Werbekampagne basierend auf den Ergebnissen anpassen. Wenn beispielsweise die Anzahl der Neu- und Wiederholungsbesuche deutlich zunimmt, funktioniert die Anzeigenkampagne höchstwahrscheinlich. Wenn die Absprungrate deutlich gestiegen ist - dh Besucher verlassen die Website bald nach ihrer Ankunft -, muss das Unternehmen die Website möglicherweise umgestalten, die Werbebotschaft ändern - oder beides -, um die Besucherbindung zu erhöhen.

Überlegungen

Google Analytics beginnt, eine Website unmittelbar nach der Erstellung eines Kontos zu verfolgen, und generiert etwa 24 Stunden später detaillierte statistische Berichte. Unternehmen können das Website-Optimierungstool von Google in Verbindung mit Analytics verwenden, um verschiedene Website-Designs zu testen, um herauszufinden, auf welchen Seiten und Formaten sich die meisten Besucher anziehen, und so der größte Umsatz erzielt wird.