Wirksamkeit von 15 Sekunden TV-Werbung
Der neueste Liebling der Fernsehwerbung ist die 15-Sekunden-Anzeige. Manchmal handelt es sich bei diesen Werbespots nur um verkürzte Versionen von 30-Sekunden-Anzeigen in voller Länge, aber mehr davon werden nur für das 15-Sekunden-Format erstellt. Ob eine 15-Sekunden-Anzeige Humor beinhaltet, eine Geschichte erzählt oder überhaupt keine gesprochenen Wörter enthält, es gibt mehrere Faktoren, die diese Art von Fernsehwerbung wirksam machen.
Aufmerksamkeit halten
Verschiedene Studien im Laufe der Jahre haben gezeigt, dass die Aufmerksamkeitsspanne eines durchschnittlichen Amerikaners abnimmt, und als Antwort darauf ist die Länge der Fernsehwerbung kürzer geworden. Früher waren Fernsehwerbungen ganze 60 Sekunden lang, und im späten 20. Jahrhundert wurden diese Anzeigen weitgehend durch 30 Sekunden lange Werbespots ersetzt. Wir haben jetzt 15-Sekunden-TV-Anzeigen, die nicht nur im Fernsehen, sondern auch im Internet immer beliebter werden. Da es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit eines Fernsehzuschauers festzuhalten, um die Botschaft einer Marke zu verbreiten, macht die kurze Länge der 15-Sekunden-Anzeige die Wirkung noch effektiver.
Fokussierte Nachricht
Mit nur fünfzehn Sekunden, um dem Betrachter eine Nachricht vorzulegen, warum er darauf achten sollte, muss jedes Bild, jedes Wort und jedes Symbol, das in den Werbespot gestellt wird, zählen. Die Notwendigkeit, aus Zeitgründen eine klare, klare Botschaft zu präsentieren, führt dazu, dass der Werbespot fokussiert wird und vom Publikum besser verstanden werden kann. Größere Klarheit und Wirkung verleihen der 15-Sekunden-Werbung ihre Wirkung.
Gezielte Werbung
Unternehmen, die 15-Sekunden-Anzeigen verwenden, müssen sehr genau darauf achten, wo sie wann platziert werden. Kürzere Anzeigen bieten weniger Zeit für die beabsichtigte Zielgruppe, um die darunter liegende Nachricht des Werbemittels zu empfangen und zu verstehen. Diejenigen, die diese Kurzwerbung verwenden, sollten sie nur während der Tageszeit platzieren, wenn ihre Zielkunden wahrscheinlich fernsehen. Dies ist der umgekehrte Ansatz der Verwendung von 30-Sekunden-Werbespots, die oft darauf abzielen, möglichst viele Personen zu erreichen, unabhängig davon, ob die Werbebotschaft auf sie ausgerichtet ist oder nicht. Dieser gezieltere Ansatz trägt dazu bei, die Effektivität von 15-Sekunden-Anzeigen zu steigern.
Rückruf und Anerkennung
Die guten Nachrichten? Die Ergebnisse der Rückruf- und Erkennungsergebnisse von 15-Sekunden-TV-Anzeigen entsprechen nahezu denen von 30-Sekunden-TV-Anzeigen. Dies ergab eine Studie aus dem Jahr 2009, die von den Forschern des Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, Kate Newstead und Jenni Romaniuk, durchgeführt wurde. Die Studie nannte die fokussiertere und effektivere Botschaft von 15-Sekunden-Anzeigen im Gegensatz zu 30-Sekunden-Anzeigen als möglichen Grund für die Ergebnisse. Dies bedeutet, dass Personen, die die kürzeren Werbeanzeigen sehen, die Bilder, die Marke und die Nachricht, die mit einer 15-Sekunden-Anzeige verknüpft sind, genauso erinnern, als wenn sie einen längeren Werbespot sehen würden. Unternehmen können mit einer kürzeren Anzeige nicht nur dieselben Ergebnisse erzielen, sie sparen auch Geld. 15-Sekunden-TV-Spots kosten deutlich weniger als die herkömmlichen 30-Sekunden-Anzeigen.
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