Effektive Werbung: Kabel vs. Broadcast

Kleine Unternehmen entscheiden sich häufig dafür, ihre Markenbekanntheit aufzubauen und ihre Produkte und Dienstleistungen im Fernsehen zu bewerben. Rundfunkfernsehen bietet die größte Zielgruppe, während Kabel die Möglichkeit bietet, Nischengruppen und bestimmte geografische Standorte anzusprechen. Die effektivste Werbeoption für Ihr Unternehmen hängt von Ihren Kampagnenzielen ab.

Erreichen

Um effektiv im Fernsehen zu werben, müssen Sie das Publikum kennen, das Sie erreichen möchten. Rundfunknetze generieren trotz der jüngsten Errungenschaften von Cable immer noch mehr Zuschauer. Für Unternehmen, die Markenbekanntheit schaffen oder Dienstleistungen in einem großen Bereich anbieten möchten, ist dies der einfachere Weg, um eine Menschenmenge zu erreichen. Ein Nachteil von Kabel ist, dass Sie nur Kabelkunden erreichen, und in einigen Ballungsräumen, die von mehreren Kabelunternehmen bedient werden, ist selbst das Publikum fragmentiert. Durch Werbung im Kabelfernsehen werden Sie nicht vor potenziellen Kunden gesehen, die nur Rundfunknetze empfangen oder Satelliten-TV-Anbieter nutzen.

Targeting

Viele kleine Unternehmen treffen ihre Entscheidung auf der Grundlage ihres Zielmarktes und der geografischen Region, die sie bedienen. Bei Kabelfernsehen können Sie normalerweise Handelszeit für eine bestimmte Zone eines größeren Marktes kaufen. Wenn der Großteil Ihres Unternehmens nur eine kurze Fahrt von Ihrem Geschäft entfernt ist, kann die Kabelwerbung dieses Publikum erreichen, ohne dass Sie für Bereiche zahlen müssen, die wahrscheinlich nicht interessiert sind. Broadcast TV zwingt Sie, den gesamten Markt zu kaufen. Das gibt Ihnen mehr Augäpfel, und wenn Ihr Unternehmen Datenverkehr aus Ihrem gesamten Ballungsraum zieht, möchten Sie diese zusätzliche Aufmerksamkeit. Wenn nicht, denken Sie daran, dass Sie für ein Publikum zahlen, das Sie möglicherweise nicht benötigen.

Nischenmarketing

Das Kabelfernsehen bietet eine große Auswahl an Kanälen. Es mag für jeden etwas dabei sein, aber das bedeutet, dass die Zuschauerzahlen für jedes einzelne Programm wahrscheinlich gering sind. Suchen Sie jedoch Programme, die Ihre potenziellen Kunden sehen, und Ihre Werbung findet eher ein aufgeschlossenes Publikum. Auf diese Weise können Sie Ihr Messaging effektiver ansprechen. Rundfunkwerbung erreicht ein breiteres Publikum, was möglicherweise eine allgemeinere Werbung erfordert. Möglicherweise haben Sie mehr Kunden, die eine Prime-Time-Fernsehsendung sehen, als ein Kabelprogramm am Mittag, aber wenn Ihre Werbung nicht mit diesen zusätzlichen Zuschauern spricht, ist sie nicht so effektiv.

Kosten und Häufigkeit

Broadcast-TV-Werbung kostet mehr als Kabel, was aber nicht bedeutet, dass es sich für kleine Unternehmen nicht lohnt. Aufgrund des größeren Publikums sind die Kosten pro Exposition gering. Andererseits ist die Häufigkeit der Exposition für eine TV-Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung. Unternehmen müssen ihre Kunden mehrmals ihrer Werbebotschaft aussetzen, bevor das Messaging einbricht. Die traditionelle Daumenregel besagte, dass die meisten Kunden drei Engagements benötigen, um eine Entscheidung für eine Werbebotschaft zu treffen. Der zunehmend überfüllte Markt und die Verbreitung kommerzieller Nachrichten in anderen Orten haben wahrscheinlich dazu geführt, dass dies zugenommen hat. Insbesondere in einer Umgebung, in der mehr Werbung erforderlich ist, um Konkurrenten zu übertönen, können die weniger teuren Werbespots, die mehrmals über Kabel laufen, der entscheidende Faktor für Ihre Kampagne sein.