Die föderale Wahrheit im Werberecht

Das Bundesgesetz über die Wahrnehmung der Werbung ist eine Sammlung von Regeln, die im Federal Trade Commission Act enthalten sind und die meisten Anzeigeninhalte bundesweit regeln. Es wird von der US Federal Trade Commission verwaltet und durchgesetzt. Es gibt auch separate und zusätzliche Werbevorschriften von verschiedenen staatlichen und lokalen Regierungsbehörden.

Wahrhaftig und nicht täuschend

Das Gesetz macht es illegal, in der Werbung zu lügen. Zum Beispiel ist ein Unternehmen, das Werbung macht, dass es einen bestimmten Artikel zu einem bestimmten Preis verkaufen wird, eine Lüge, es sei denn, der tatsächliche Artikel steht zum Verkauf und für den angegebenen Preis zur Verfügung. Eine solche Anzeige wäre illegal, auch wenn keine Lüge, aber betrügerisch. Es wäre eine täuschende Anzeige, wenn nur ein solcher Artikel verfügbar wäre, ohne eindeutig zu sagen, dass dies der letzte ist. Wenn Sie ein Bild eines Artikels zeigen, der nicht das eigentliche Produkt zum Verkauf ist, oder zum Verkauf von aufgearbeiteten Artikeln, ohne dass dies eindeutig angegeben wird, sind dies weitere Beispiele für betrügerische Anzeigen. Jeglicher Anzeigencontent, der das Publikum in die Irre führt oder verwirrt und zum Kauf veranlasst, kann als betrügerisch angesehen werden.

Ansprüche sichern

Jede Art von Reklamationen, die in der Anzeige gemacht werden, muss vom Inserenten begründet werden können. Dies umfasst sowohl ausdrückliche als auch implizierte Ansprüche. Ein ausdrücklicher Anspruch ist eine Aussage über das Produkt, die wörtlich in der Anzeige angegeben ist. Die Feststellung, dass drei von fünf Verbrauchern den Geschmack des beworbenen Getreides vorziehen, ist eine ausdrückliche Behauptung und muss durch objektive Beweise wie einen dokumentierten Geschmackstest des Verbrauchers nachgewiesen werden. Implizierte Ansprüche sind mittelbar oder gefolgert und müssen auch unterlegt werden. Wenn Sie einer Person zeigen, die friedlich am Telefon in der Nähe einer beworbenen Küchenmaschine spricht, bedeutet dies, dass sie leise ist. Verbraucherzeugnisse oder Garantien allein reichen nicht aus, um Ansprüche rechtlich nachzuweisen.

Unfair oder schädlich

Die FTC hält Anzeigen für unfair, wenn sie den Verbrauchern einen erheblichen Schaden zufügen, der den Nutzen, den der Verbraucher möglicherweise erlebt, überwiegt. Eine Anzeige für Tauchausrüstung, die keinen Hinweis auf die potenzielle Gefahr des Tauchens enthält, kann als unfair angesehen werden. Eine Anzeige zum Fliegen einer bestimmten Fluggesellschaft ist jedoch aufgrund der hohen Sicherheitsvorschriften und des klaren Nutzens für den Verbraucher nicht erforderlich, um einen solchen Haftungsausschluss zuzulassen. Anzeigen, die eindeutig gegen die öffentliche Ordnung verstoßen, z. B. Kinder dazu zu bringen, Bier zu trinken, würden ebenfalls als illegal angesehen.

FTC-Aktionen

Das Gesetz gilt für fast alle Arten von Anzeigen und für alle Arten von Medien, einschließlich Print, elektronische Medien und im Internet. Die FTC beaufsichtigt in der Regel nur Anzeigen, die bundesweit oder für eine große Anzahl von Verbrauchern ein ernstes Risiko darstellen, insbesondere Anzeigen, die sich an Kinder richten oder Gesundheits- und Sicherheitsprodukte beinhalten. Die FTC hat die rechtliche Befugnis, eine Anzeige der Anzeige einer beanstandeten Anzeige anzuordnen, Geldbußen gegen die Anzeige von Werbetreibenden zu ermitteln und Korrekturanzeigen zu veranlassen. Die FTC gibt keine Vorabgenehmigung für eine bestimmte Anzeige.