Die Nachteile von Direct Mail

Direktwerbung hat mehrere Verwendungszwecke, und gut geplante und zielgerichtete Direktwerbekampagnen können die Markenbekanntheit erhöhen und Verkäufe fördern. Es gibt jedoch einige Nachteile, die zu berücksichtigen sind, bevor Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in eine Direktmailing-Kampagne investieren. Diese Überlegungen sind besonders wichtig, wenn Sie ein kleines Unternehmen mit einem kleinen bis moderaten Marketingbudget betreiben.

Aufwand

Die Kosten für die Gestaltung effektiver Direktwerbung können sehr hoch sein, insbesondere wenn Sie professionelle Fotografen, Texter und Künstler in Anspruch nehmen. Eine Druckerei für die Produktion von Fliegern oder Broschüren zu bezahlen, kann auch teuer sein, insbesondere wenn die Kosten für Papier und Tinte hoch sind. Um effektiv zu sein, müssen Direktmailing-Kampagnen mit aktuellen Mailinglisten ausgerichtet werden. Diese werden in der Regel von Listenverwaltungsgesellschaften oder Brokern erworben. Die Kosten pro 1000 Namen können je nach Detail der Listen zwischen 40 und 100 US-Dollar oder mehr liegen. In den meisten Fällen führt "One Shot" -Mail-Marketing nicht zu den gewünschten Ergebnissen. Mehrere Mailings über einen bestimmten Zeitraum sind die Norm, und die Anhäufung von Mailing-Kosten kann schnell ansteigen.

Kann potenzielle Kunden beleidigen

Direktwerbung ist für viele Verbraucher „Müll“. Ein großer Teil davon wird direkt in den Müll gelangen, und einige davon werden nur gelesen, um potenzielle Kunden zu verschlimmern und sie dazu zu bringen, Ihr Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen in einem negativen Licht zu sehen. Ohne die neuesten Mailinglisten wird manchmal Post an Häuser und Wohnungen von Verstorbenen oder Kranken geliefert, was für die Familie und Freunde, die sie erhalten, entmutigend und beleidigend sein kann.

Niedrige Antwort

Im Durchschnitt der Direktmailing-Branche liegen die Erfolgsquoten laut Direct Marketing Association und Pinnacle Lists zwischen 1 und 2 Prozent - und dies sind die Kampagnen, die erfolgreich sind. Um die Kosten der Kampagne zu decken und sich die Chance zu geben, Gewinne zu erzielen, müssen Sie wahrscheinlich Zehntausende von Direktwerbung verteilen.

Lange Lieferzeiten

Der Zeitpunkt der Verteilung ist für Direktmailing-Kampagnen häufig von entscheidender Bedeutung. Es kann jedoch schwer vorhersagbar sein, wie lange es dauert, bis Ihre Anzeige von der Entwurfsphase bis zur Produktion und in die Hand des Kunden gelangt. Je nach Komplexität des Designs und des verwendeten Materials kann es manchmal länger als ein bis zwei Wochen dauern, bis Ihre Anzeige erstellt wird. Dann ist die Ungenauigkeit der Postzustellungszeiten zu berücksichtigen.

Auswirkungen auf die Umwelt

Obwohl einige der heute verwendeten Direktwerbematerialien aus umweltfreundlichen, zu 100 Prozent recycelten Materialien bestehen, ist dies bei vielen nicht der Fall. Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie wahrscheinlich Tausende von Werbeanzeigen produzieren werden, von denen 98 bis 99 Prozent ausrangiert werden, sind die Auswirkungen auf die Umwelt nicht positiv. Einige Kunden widersprechen der Direktwerbung aus diesem Grund mehr als jeder andere.