Was ist der Wert der Produktplatzierung?

Produktplatzierung ist eine Werbeform, bei der Produkte gegen Gebühr in Fernsehprogrammen und Filmen eingesetzt werden. Wenn beispielsweise gezeigt wird, wie ein Schauspieler in einer Fernsehsendung ein Erfrischungsgetränk trinkt und das Label eine anerkannte Marke ist, ist dies die Produktplatzierung. Laut der Website der Zeitschrift "TV Week" wächst der Trend der Produktplatzierung.

Einnahmen

Da sich die Vorschriften für die Werbung in den Vereinigten Staaten ändern und sich andere Volkswirtschaften auf der ganzen Welt entwickeln, steigt der Trend zur Produktplatzierung. Laut dem Marketingforschungsunternehmen PQ Media wurden im Jahr 2006 weltweit Umsätze in Höhe von 3, 36 Milliarden US-Dollar für die Produktplatzierung erzielt. Darin enthalten sind Aktivitäten für die Platzierung von Fernseh-, Radio-, Live-Auftritten, Filmen und Zeitschriften.

Projektfinanzierung

Die Einnahmen aus der Produktplatzierung können für ein Unterhaltungsunternehmen, das eine Finanzierung für ein bevorstehendes Projekt sucht, von erheblichem Wert sein. Marketingvereinbarungen für das Platzieren von Produkten in Filmen oder für Live-Auftritte auf der Bühne können dazu beitragen, Werbeeinnahmen zu erzielen, die sonst möglicherweise nicht verfügbar sind. Ein Filmstudio würde nur zögern, das Logo einer bekannten Computerfirma auf dem Bildschirm zu platzieren, um Werbekosten zu erhalten. Wenn die Hauptperson diese Computermarke verwendet, kann das Studio die Produktplatzierung jedoch in Rechnung stellen.

Verband

Durch die Produktplatzierung kann ein Sponsor enger mit einem Film oder einer Fernsehsendung verbunden werden. Beispielsweise kann sich ein Automobilhersteller als prominenter Lieferant von Luxusautos einen Namen machen, wenn seine Produkte im neuesten Action-Adventure-Film verwendet werden. In einigen Fällen kann die Produktplatzierung so prominent sein wie die Filmcharaktere. Ein gutes Beispiel ist die Beliebtheit der in den "James Bond" -Filmen verwendeten Autos und wie ikonisch einige dieser Automodelle geworden sind.

Marketing-Partnerschaft

Ein Marketingvertrag für die Produktplatzierung muss nicht damit enden, dass das Produkt in einer Fernsehshow oder einem Film platziert wird. Um die Situation zu nutzen, könnte ein Film- oder Fernsehstudio arrangieren, dass einige seiner Schauspieler in den kommenden Werbespots, Werbevideos und Live-Auftritten für die Produkte des Sponsors erscheinen. Es ist eine Gelegenheit für eine Film- oder Fernsehsendung, beim Sponsorenkundenstamm des Sponsors eine breitere Anziehungskraft zu erlangen, während der Sponsor in einer Film- oder Fernsehshow gezeigt wird.