Verwendung quantitativer und qualitativer Werbung im Kreativprozess

Die Diskussion von quantitativer oder qualitativer Werbung im kreativen Prozess bezieht sich auf zwei allgemeine Forschungstypen, mit denen Unternehmen Marktsegmente besser verstehen. Effektives Research bietet eine Grundlage für die Entwicklung effektiver und kreativer Werbebotschaften, die das gewünschte Verhalten bei Ihrem Marktpublikum motivieren.

Grundlagen der Forschung

Marketingforschung ist ein wichtiges Element eines gut geplanten Werbeprozesses. Ohne Forschung, die analysiert werden muss, spekulieren Unternehmen im Wesentlichen, nehmen an oder raten, welche Arten von Botschaften ein starkes Gewicht bei ihrem Publikum haben werden. Werbung soll überzeugen, aber bevor Sie jemanden davon überzeugen können, Ihre Marke zu mögen, Kaufabsichten einzugehen oder hartnäckig zu werden, müssen Sie seine Bedürfnisse, Motive und möglichen Handlungen verstehen. Quantitative und qualitative Research-Informationen liefern nützliche Informationen für Marketingexperten.

Quantitative Daten

Quantitative Daten sind ein Ergebnis von Forschungsmethoden, mit denen Daten gemessen und quantifiziert werden. Diese Daten werden oft in rohen Zahlen oder Prozentsätzen ausgedrückt. Beispielsweise kann eine Entwicklungsstudie, in der die Markenbekanntheit eines Unternehmens bewertet wird, feststellen, dass nur 20 Prozent der Zielmarktteilnehmer mit der Marke vertraut sind. Dies macht die Entwicklung von kreativen Anzeigen, die die Wiedererkennung der Marke fördern und einen Rückruf fördern, zu einer wichtigen Strategie für ein Unternehmen, das die Bekanntheit steigern möchte.

Qualitative Daten

Qualitative Daten sind in der Regel genauso nützlich wie quantitative Daten, erfordern jedoch eine bewusstere Extraktion nützlicher Informationen, da die Forschung eher auf Gedanken, Meinungen oder Verhalten basiert. Im Gegensatz zu quantitativen Daten werden qualitative Daten nicht in einem quantifizierten gemessenen Datenformat erfasst. Eine Fokusgruppe oder Umfrage kann zum Beispiel die Teilnehmer auffordern, Gedanken oder Gefühle über die Marke, ein Produkt, ein Bild oder eine Idee zu beschreiben. Die Ergebnisse sind oft offene Aussagen, keine Zahlen. Um qualitative Daten für die kreative Entwicklung zu nutzen, müssen Forscher ähnliche Aussagen extrahieren und kategorisieren, um zu diskutieren, welche Antworten stärker und durchdringender sind als andere.

Kreative Spannung

Kreative Spannungen bestehen oft zwischen analytischer und strukturierter Marketingforschung und den ausdrucksstärkeren und kreativeren Schritten im kreativen Entwicklungsprozess. Unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten ist Forschung erforderlich, um Einsicht zu gewinnen und Hinweise darauf zu geben, welche Botschaften beim Publikum mitschwingen. Kreativteams müssen die Forschung verstehen, um wirkungsvolle Anzeigen zu produzieren. Ein zu großer Fokus auf Recherchen und Daten kann jedoch die Motive beeinträchtigen und die Möglichkeit einschränken, einzigartige und effektive Storys innerhalb von Anzeigen zu erstellen.