Arten und Wirksamkeit von Online-Werbung

Internetwerbung hat viele Vorteile hinsichtlich der Wirtschaftlichkeit. Darüber hinaus ist Internet-Werbung viel zielgerichteter. Die Wirksamkeit kann durch die Verwendung von Keywords angepasst werden, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen und diese in Ihre Anzeigen einbeziehen. Darüber hinaus ist es einfacher, die Wirksamkeit von Online-Werbung zu verfolgen, da Werbetreibende die Antwortmuster untersuchen können. Diese Informationen können dann verwendet werden, um effektivere Werbekampagnen für die Zukunft zu erstellen.

Überblick

Zu den drei häufigsten Formen der Online-Werbung zählen Popup-Anzeigen, Popunder-Anzeigen und Banneranzeigen. Laut Autoren Juan E. Gilbert und Yuehua Lin von der Auburn University werden diese Quellen oft als aufdringlich für das Online-Publikum angesehen, weshalb sich Werbetreibende für neue Modelle entscheiden. Eines dieser Modelle ist das Hintergrundgeräuschmodell.

Pop-Ups und Pop-Unders

Diese Modelle sind derzeit die beliebteste Form der Internetwerbung. Popups beinhalten eine Werbung, die "aufspringt" oder in einem neuen Browser geöffnet wird. Pop-Unders sind Pop-Ups nicht unähnlich; Pop-Unders sind jedoch hinter einer geladenen Webseite verborgen. Es gibt keinen Konsens darüber, wie effektiv diese Modelle sind. In ihrem Artikel mit dem Titel "Eine Studie zur Wirksamkeit von Online-Werbemodellen" geben Gilbert und Lin zum Beispiel an, dass diese Modelle mit Nachteilen behaftet sind, weil sie zu aufdringlich sind. In dem Artikel "Online Display Advertising: Targeting und Aufdringlichkeit" erklären die Forscher Goldfarb und Tucker jedoch, dass diese Formen tatsächlich effektiv sind, weil sie für den Verbraucher einprägsam sind.

Werbebanner

Bannerwerbung wurde als das am wenigsten wirksame Online-Werbemodell bezeichnet, da Bannerwerbung als leicht zu ignorieren gilt. Laut Scott McDonald von Conde Naste Research waren Bannerwerbung jedoch effektiv, wenn sie sich auf Websites mit verwandten Inhalten befanden. Laut Untersuchungen von McDonald's im Jahr 2009 wurde die Wahrscheinlichkeit, dass verwandte Content-Banner-Anzeigen angeklickt wurden, um 61 Prozent erhöht, wenn der Inhalt mit dem Inhalt einer Website zusammenhängt. Darüber hinaus hatten Bannerwerbung eine hohe Effektivitätsrate auf Unterhaltungs- und Food-Websites.

Hintergrundgeräusch

Eines der neueren Modelle der Online-Werbung ist das Hintergrundgeräuschmodell. Bei diesem Modell werden eingebettete Audio-Anzeigen verwendet, die den Hörsinn der Verbraucher ansprechen, indem sie Audio streamen, während der Verbraucher eine Webseite anzeigt. Das Hintergrundgeräuschmodell gilt als kostengünstig, da nicht so viel Platz benötigt wird, wie für Banner- oder Popup-Anzeigen erforderlich ist.