So schreiben Sie eine Executive Summary für eine Branchenanalyse

Eine Industriestudie und eine Studie enthalten in der Regel am Anfang eine Zusammenfassung, die manchmal mit einer Kurzfassung verwechselt wird. Der Zweck eines Abstracts ist es, dem Leser eine kürzere Version des Papiers zur Verfügung zu stellen, der die Informationen möchte, sich aber nicht für detaillierte Methodik und Daten interessiert. Eine Kurzzusammenfassung ist ein viel kürzeres, eigenständiges Dokument, das Sie dazu anregen soll, das gesamte Papier zu lesen. Eine Zusammenfassung kann viele Seiten umfassen, eine Zusammenfassung sollte jedoch nicht mehr als eine Seite umfassen.

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Beenden Sie die Industrieanalyse und das Papier. Lesen Sie es, wenn Sie die Zusammenfassung schreiben.

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Nennen Sie beispielsweise den Zweck der Zusammenfassung: "Ziel dieses Berichts ist es, unsere Studie der Widget-Industrie zu beschreiben und ihre Ergebnisse im Hinblick auf Investitionsmöglichkeiten zu analysieren."

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Die Methoden zur Durchführung der Studie werden beispielsweise erläutert: "Die Studie umfasste einen detaillierten Überblick über jeden der sechs US-amerikanischen Hersteller von Widgets, einschließlich der SEC-Berichtsdokumente, Nachrichtenartikel und Interviews mit dem Top-Management. Die Kundendaten wurden über einen Fragebogen abgerufen. mit 1.200 Antworten aus einer gleichberechtigten Kundengruppe aller untersuchten Unternehmen. "

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Listen Sie die Ergebnisse der Studie auf. Behalten Sie Ihre Kommentare in einem oder zwei kurzen Absätzen und denken Sie daran, dass Sie versuchen, die Leute dazu zu bewegen, die Studie oder zumindest die Zusammenfassung zu lesen.

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Fassen Sie die Empfehlungen so kurz wie möglich zusammen. Eine Aufzählung oder ein kurzer Absatz sollte ausreichen. Wiederum soll die Zusammenfassung nicht die Zusammenfassung oder den Bericht ersetzen. Es ist ein Marketinginstrument.

Spitze

• Eine Zusammenfassung für eine Branchenanalyse hat den gleichen Zweck wie für einen Geschäftsplan. Die Small Business Administration beschreibt eine Kurzzusammenfassung als das Dokument, das "entweder das Interesse (der Leser) erfasst und sie dazu bringen möchte, weiter zu lesen, oder sie dazu bringen will, es niederzulegen und es zu vergessen." In diesem Sinne kann Ihr Schreibstil eher marketingorientiert als formal oder akademisch sein.

Warnung

• Denken Sie daran, dass Sie das Abstract nicht neu schreiben. Sie brauchen nur eine Seite oder ein paar kurze Absätze. Verwenden Sie, wo immer möglich, ein oder zwei Sätze, um jeden Punkt hervorzuheben, und halten Sie die Gesamtzahl der Wörter bei etwa 200 Wörtern.