So bewerten Sie Fernsehwerbungsergebnisse

Fernsehwerbung kann sehr kostspielig sein. Insbesondere bei der Einführung einer neuen Marke oder eines neuen Produkts können solche Anzeigen die größte Kosten für die Marketingabteilung darstellen. Daher wenden sowohl Marketingfachleute als auch Werbetreibende verschiedene Techniken an, um den Erfolg von Fernsehwerbung zu bewerten.

1

Bewerten Sie die Bewertungen. Egal wie klug Ihre Anzeige ist, sie kann nur funktionieren, wenn die Nutzer sie sehen. Die Ratinganalyse ist die wichtigste Methode, um festzustellen, wie viele Personen tatsächlich Ihre Fernsehgeräte auf den richtigen Kanal eingestellt hatten, als Ihr Spot lief. Zahlreiche nationale und regionale Werbeverfolgungsfirmen geben Aufschlüsselungen darüber an, welche Altersgruppen und sozioökonomischen Bevölkerungsgruppen Ihre Anzeigen angesehen haben, wie viel Prozent dieser Zuschauer sie ein- oder mehrmals gesehen haben und wie hoch die durchschnittlichen Kosten für die Zuschauer waren. Beachten Sie, dass Ratings von zwei Faktoren abhängen: Platzierung der Werbung und Qualität. Sie müssen Ihre Anzeigen nicht nur während der Programme schalten, die die Leute tatsächlich sehen, sondern auch spannende Anzeigen produzieren, die von den Nutzern angesehen werden, anstatt sie durch einen Kanalwechsel zu vermeiden.

2

Überwachen Sie den Website-Verkehr. Praktisch jedes Produkt, das es wert ist, im Fernsehen zu werben, sollte über eine eigene Homepage verfügen. Insbesondere wenn Ihre Werbung eine Innovation oder ein ungewöhnliches Merkmal ankündigt, sollte die Anzahl der Besucher der Website des Produkts einen erheblichen Anstieg verzeichnen.

Natürlich hängt die Korrelation zwischen der Zunahme der Website-Treffer und dem Werbeerfolg von dem Produkt und dem Kampagnentyp ab. Wenn es sich bei der Kampagne um eine neue Variante eines Erfrischungsgetränks handelt, mögen viele Leute Ihre Kampagne mögen und das Produkt als Ergebnis kaufen, aber nicht unbedingt Ihre Webseite besuchen. Wenn Sie dagegen ein neues Automobil bewerben, möchten viele Personen, von denen Sie überzeugt sind, dass Sie Ihr Produkt ernsthaft in Betracht ziehen, mehr Informationen über den Besuch Ihrer Homepage erhalten. Bei den meisten Produkttypen sollte eine erfolgreiche Werbekampagne jedoch zu mehr Web-Traffic führen.

3.

Interview mit potenziellen Käufern. Wenn Sie Ihren potenziellen Käufern einen Werbespot zeigen, reicht es nicht aus, sie nur zu sehen. Sie möchten auch Ihre Nachricht vermitteln. Die beste Methode, um festzustellen, ob Sie erfolgreich waren, besteht darin, eine repräsentative Auswahl Ihrer Zielgruppe zu befragen. Es gibt verschiedene Methoden, die von Fragen abhängen, die direkt mit dem Werbespot in Verbindung stehen - beispielsweise "Erinnern Sie sich an die neueste Anzeige für Produkt X?" - auf weitergehende Fragen zur Beurteilung des Markenimages. Eine erfolgreiche Kampagne sollte das Image der Marke zur Marke verbessern, indem sie eine glaubwürdige und einprägsame Botschaft vermittelt.

4

Verfolgen Sie Verkäufe und Anfragen. Der ultimative Maßstab ist natürlich der Verkauf. Informieren Sie sich über die Verkaufstrends für Ihr Produkt sowie über Kundenanfragen, z. B. Besuche in Ausstellungsräumen von Händlern, telefonische Anrufe bei gebührenfreien Bestellpositionen oder Kataloganfragen. Sehen Sie sich die täglichen Trends genau an, um die Auswirkungen Ihrer Werbekampagne zu isolieren.