Fünf Gründe, im Print zu werben

Sehr wenige Unternehmen sind ohne Werbung erfolgreich. Werbung führt Kunden in Produkte und Dienstleistungen ein, verkündet Verkäufe und hilft sogar beim Aufbau von Marken. Für ein kleines Unternehmen hängt die Frage jedoch oft nicht davon ab, ob Werbung gemacht werden soll, sondern nach welchem ​​Medium. Online- und Fernsehwerbung findet viel Aufmerksamkeit von Werbe- und Marketingexperten, aber beide haben Fallstricke. Obwohl oft heruntergespielt, gibt es eine Reihe von Gründen, die Werbung in Print zu einer attraktiven Alternative machen.

Gezielte Märkte

Printveröffentlichungen dienen in der Regel bestimmten geografischen Gebieten oder bestimmten Verbrauchergruppen und manchmal auch beidem. Zum Beispiel bieten Zeitungen normalerweise bestimmte Städte und ihre Umgebung an. Dies macht eine Zeitung zu einem idealen Werbeträger für ein Dienstleistungsunternehmen. Die Kunden, die die Dienstleistungen des Unternehmens am wahrscheinlichsten nutzen, leben wahrscheinlich im Verbreitungsgebiet der Zeitung. Zeitschriften, die auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten sind, z. B. Snowboarder, liefern an Kunden, die bereits Geld für Produkte zu diesem Thema ausgeben und in Zukunft mit Sicherheit ähnliche Produkte kaufen werden.

Leser Engagement

Beim Fernsehen oder beim Surfen im Internet wird häufig eine Multitasking-Funktion durchgeführt, dh die Aufmerksamkeit wird geteilt. Beim Fernsehen verlassen Beobachter den Raum oft während der Werbung. Leser, die Zeitungen und Zeitschriften aktiv und absichtlich kaufen, setzen sich mit dem Material auf der Seite einschließlich der Anzeigen auseinander. Eine von der Newspaper Association of America durchgeführte Umfrage ergab, dass 79 Prozent der Leser nach Anzeigen von Printanzeigen etwas unternahmen, während 46 Prozent etwas kauften.

Steuerung

Printwerbung gibt dem Anzeigenkäufer eine beträchtliche Kontrolle. Anzeigenkäufer wählen die Größe aus und bestimmen im Rahmen der redaktionellen Richtlinien den Inhalt der Anzeige. Viele Publikationen ermöglichen Käufern auch die Kontrolle über die Platzierung der Anzeige. In einem Restaurant kann es beispielsweise erforderlich sein, dass die Anzeige im Lifestyle-Bereich einer Zeitung erscheint. Dies hilft dem Käufer sicherzustellen, dass die Anzeige die Leser erreicht, die am wahrscheinlichsten darauf reagieren.

Glaubwürdigkeit

Print-Publikationen haben oft eine echte oder zumindest wahrgenommene Glaubwürdigkeit. Die Leserschaft vertraut den Informationen, die die Publikation bietet, und die in der Publikation enthaltenen Anzeigen nutzen die Vorteile dieses Vertrauens. Leser verleihen der Werbung in der Publikation mehr Glaubwürdigkeit, indem sie in der Publikation erscheint. Psychologen bezeichnen diese Art von Vertrauensübergabe, bei der die positiven Eigenschaften einer Sache die Wahrnehmung einer anderen Sache beeinflussen, als "Halo-Effekt".

Optik

Eine gut gestaltete Hochglanzwerbung schafft eine visuelle Attraktivität, die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Leser halten möglicherweise an, um die Anzeige anzusehen, oder kehren sogar zurück, um die Anzeige ein zweites Mal anzuschauen. Je länger oder öfter der Leser die Anzeige betrachtet, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Leser an das Produkt oder die Dienstleistung in der Anzeige erinnert.