Endgültige Zusammenfassung für einen Marketingplan

Die "abschließende Zusammenfassung" eines Marketingplans wird normalerweise auch als "Executive Summary" bezeichnet. Hier fassen Sie den Inhalt des Marketingplans zusammen und skizzieren kurz die wichtigsten Punkte, die im Plan besprochen wurden. Diese Zusammenfassung steht zwar im Vordergrund des Marketingplandokuments, wird jedoch normalerweise als letztes geschrieben, da sie als Zusammenfassung des gesamten Dokuments dient.

Einleitende Bemerkungen

Die abschließende Zusammenfassung sollte mit einigen einleitenden Bemerkungen zum Marketingplan beginnen. Sie sollten etwas über den Hauptmarkt des Unternehmens, eine Beschreibung seiner Produkte und / oder Dienstleistungen und vielleicht ein paar Zeilen über seine Geschichte erwähnen. Dies ist wichtig, um die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu etablieren und auf dem größeren Markt zu positionieren. Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Start-up sind, verwenden Sie die einleitenden Bemerkungen, um Ihre eigenen Anmeldeinformationen zu beschreiben und wie Sie diese zum Start des Unternehmens verwenden möchten.

Erklärung der Ziele und Ziele

Setzen Sie nach den kurzen einleitenden Bemerkungen den Ton der endgültigen Zusammenfassung in die Mission, die Ziele und Ziele der Organisation ein. Was erwartet der Businessplan im Allgemeinen und durch die Verwendung dieses Marketingplans? Was sind die kurzfristigen (sechsmonatigen) Ziele sowie die längerfristigen Ziele? Durch das Festlegen dieser Ziele erhalten die Leser ein Gefühl dafür, was beim Lesen des gesamten Marketingplans zu erwarten ist, und sie helfen Ihnen als Autor des Plans, die Vision Ihres Unternehmens für Vertrieb und Marketing kurz und bündig darzulegen. Machen Sie die Ziele und Ziele SMART - spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitgebunden. Halten Sie es jargonfrei und leicht lesbar.

Management-Profil

Nach der Liste der Ziele und Ziele ist es üblich, ein Profil oder eine Momentaufnahme der wichtigsten Manager des Unternehmens sowie dessen Organisationsstruktur anzugeben. Sagen Sie den Lesern, welche Art von Unternehmen Sie gegründet haben. Handelt es sich um eine Einzelunternehmen, eine Personengesellschaft oder eine Aktiengesellschaft? Listen Sie dann die Schlüsselmanager auf und erläutern Sie kurz ihre Rollen. Möglicherweise möchten Sie auch die Berichtbeziehungen beschreiben. Erklären Sie, wer die endgültige Kontrolle über Marketing- und Verkaufsentscheidungen hat.

Gliederung des Dokuments

In den letzten Zeilen der Zusammenfassung wird kurz der Inhalt des restlichen Marketingplans beschrieben. Normalerweise enthält der Marketingplan eine detaillierte Verbraucheranalyse, ein Profil der aktuellen und potenziellen Kunden, einen Marketingrahmen und einen Verkaufsplan mit Zielen und Benchmarks. Teilen Sie Ihren Lesern mit, wie das Dokument organisiert ist, so dass sie eine Vorstellung davon haben, was zu erwarten ist, und dass sie bei Bedarf zu bestimmten Abschnitten springen können. Denken Sie daran, dass die Zielgruppen Ihres Marketingplans wahrscheinlich Geldgeber oder potenzielle Investoren sind. Diese Personen sind möglicherweise mehr an Ihren Finanzen interessiert als an Ihrem Marktprofil oder umgekehrt. Machen Sie es ihnen daher leicht, auf bestimmte Teile des Plans zuzugreifen, indem Sie auf die endgültige Zusammenfassung verweisen.