Beispiele für Übertreibungen in der Werbung

Hyperbole ist eine Facette von Werbung in jedem Medium, von Printanzeigen und Radiospots bis zu Werbespots und Werbespots. Seit Jahrzehnten gibt es Werbeanzeigen, die versprechen, dem Benutzer Superkräften, weiß blitzende Zähne und die unheimliche Fähigkeit zu bieten, das andere Geschlecht anzusprechen. Vermarkter verwenden solche hyperbolischen Aussagen, um Kunden anzulocken, nicht mit den Fakten über ihre Produkte, sondern mit wilden Übertreibungen, die nicht dazu bestimmt sind, die Wahrheit widerzuspiegeln.

Visuelle Hyperbole

Werbetreibende sind Experten bei der Darstellung von visuellen Übertreibungen. Solche Anzeigen zeigen, wie Nutzer mit einem Produkt enorme, übermenschliche Vorteile erzielen können. Die Werbekampagne für den Red Bull Energy Drink verspricht dem Konsumenten Flügel, über seiner Lethargie zu fliegen. Die klassischen "Guinness for Strength" -Anzeigen zeigen Trinker, die Automobile, Stahlträger und Blauwale über den Kopf heben, was darauf hindeutet, dass das Trinken des Biers dem Benutzer die Kraft von Superman verleiht.

Audio Hyperbole

Einige Werbetreibende wenden sich an Audio-Hinweise, um ihre Produkte zu werben. Eine Frau, umgeben von Lärm und Stress des Alltags, bittet: "Calgon, nimm mich mit!" Die Anzeige ersetzt Lärm und Stress durch sanfte Musik und ein luxuriöses Bad. Ein Mann nimmt in einem Toyota Corolla neben einem schlafenden Dachs der Mutter und ihren Welpen Platz, während jemand draußen eine Kanone abfeuert. Die Kanone weckt die Dachse nicht, aber das klingelnde Mobiltelefon des Mannes weckt die verärgerte Mutter.

Verbale Übertreibung

Werbetreibende verwenden auch verbale Hinweise, um Hyperbel zu erzeugen. Die Anzeigen von Joe Isuzu aus den 1980er Jahren behaupteten, die Sportwagen des Autoherstellers hätten "mehr Sitze als der Astrodome" und könnten "einen 2.000 Pfund schweren Cheeseburger tragen". Die Werbung für Old Spice Deodorant mit Schauspieler / Modell Isaiah Mustafa verspricht den Damen im Publikum, dass der Sprecher "der Mann ist, den Ihr Mann riechen könnte", wenn er das Produkt verwendet.

Negative Übertreibung

Anstatt die Vorzüge ihrer eigenen Produkte mit Übertreibung zu bekämpfen, greifen Werbetreibende häufig auf negative Übertreibungen zurück, um die Konkurrenz anzugreifen. In Werbespots für den DIRECTV Genie DVR-Dienst werden die Unannehmlichkeiten kabelgebundener DVR-Dienste mit einem Biss einer Schildkröte im Zoo, einem Zahnarzt, der in den offenen Mund eines Patienten niest, oder einem elektrischen Schlag durch eine Autobatterie verglichen. Politische Kampagnenanzeigen sind der Maßstab für negative Übertreibungen, da die eine Seite versucht, den Ruf der anderen Seite durch fremdartige Behauptungen und Übertreibungen der Schuld durch Assoziationen zu verschlechtern.