Beispiele für Corporate Marketing-Systeme
Ein Marketingsystem besteht aus einer Reihe von Verfahren und Praktiken, die es Unternehmen, einschließlich Unternehmen, ermöglichen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Das Marketingsystem definiert, wie das Unternehmen seine Marketingaufgaben, einschließlich Werbung, Verkaufsförderung und Verkauf, erfüllt. Das Marketingsystem zeigt auch, wie die Prozessbeteiligten ihre Rollen erfüllen. Zu diesen Teilnehmern zählen Zulieferer, Händler, Vermarkter und Kunden.
Horizontale Marketing-Systeme
Wenn Unternehmen zusammenarbeiten, um sich gegenseitig zu fördern, entwickeln sie ein horizontales Marketingsystem. Diese Joint Ventures können entstehen, wenn eine etablierte Marke mit einem neuen Unternehmen zusammenarbeitet, um die Sichtbarkeit des Neuankömmlings zu verbessern, oder wenn zwei bekannte Unternehmen zusammenkommen, um ergänzende Produkte unter einem Dach zu ihrem jeweiligen Publikum zu bringen. Der Kaffeeriese Starbucks und Technology Titan Apple arbeiten zusammen, um Kunden das Herunterladen von Songs zu ermöglichen, die exklusiv bei Starbucks über das iTunes-Programm von Apple gefunden wurden.
Vertikale Marketing-Systeme
Ein vertikales Marketingsystem beruht auf den Beziehungen zwischen Herstellern, Händlern und Einzelhändlern. Vertikale Marketing-Systeme für Unternehmen können alle drei Elemente unter einem Banner tragen. Die Unternehmenszentrale kontrolliert die Fertigungsstätten, Transportdienstleistungen und Verkaufsstellen. Vertragssysteme hängen von zwei oder mehr unabhängigen Entitäten ab, die ihre jeweiligen Aufgaben in der Lieferkette erledigen. In einem verwalteten System koordiniert das marktbeherrschende Unternehmen die Bemühungen zwischen allen Unternehmen in der Kette ohne einen formellen Vertrag.
Hybride Marketing-Systeme
Unternehmen, die sowohl horizontale als auch vertikale Marketingpraktiken anwenden, entwickeln ihre eigenen "hybriden" Marketingsysteme. Diese Systeme nutzen die Vorteile des horizontalen Systems, z. B. Zusammenarbeit und erhöhte Sichtbarkeit, mit denen des vertikalen Systems, z. B. das Lieferkettenmanagement. Online-Einzelhändler wie Amazon arbeiten mit Buchverlagen, Medienherstellern und Geräteherstellern zusammen, um Vertriebs- und Lieferaufgaben zu koordinieren. Die Hersteller schicken die Produkte an die Lager von Amazon, während Amazon erhebliche Rabatte anbietet und die Lieferaufgaben an die Endkunden abwickelt.
Kooperatives Marketing-System
Ein kooperatives Marketingsystem ermöglicht es den Lieferanten, zusammenzuarbeiten und ihre eigenen Vertriebs- und Marketingstrategien zu entwickeln. Wenn die Lieferanten zusammenarbeiten, bündeln sie ihre Ressourcen, reduzieren Redundanzen und senken ihre individuellen Kosten. Kooperative Systeme sind im Agrarsektor am deutlichsten sichtbar, wo Landwirte und Viehzüchter zusammenarbeiten, um die Produktqualität sicherzustellen und Produkte auf den Markt zu bringen. Die Genossenschaft übernimmt auch viele Aufgaben des Vertikalsystems, einschließlich Lieferungen für Hersteller und Vertrieb von Endprodukten.
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