Beispiele für Branding im Marketing

Branding ist eine Marketingmethode, die Unternehmen nutzen, um ein gewünschtes Image für ein Produkt oder ein Unternehmen in den Köpfen des Verbrauchers zu schaffen. Beispiele können Kleinunternehmern zeigen, wie Branding effektiv für ihr Unternehmen eingesetzt werden kann.

Symbole

Branding hat oft die Form eines erkennbaren Symbols, an dem sich Verbraucher leicht erkennen lassen, beispielsweise ein Logo. Beispiele sind der Nike "Swoosh", die goldenen Bögen von McDonald's und der von Apple Computers verwendete Apfel. Logos erscheinen in der Regel auf allen Produkten in irgendeiner Form und werden in Werbe- und Werbekampagnen verwendet. Mit den erfolgreichsten Symbolen können Verbraucher ein Produkt oder ein Unternehmen identifizieren, selbst wenn der Name nicht sichtbar ist.

Slogans

Wie Symbole bilden Slogans ein Markenimage. Slogans werden in Branchen wie der Versicherung erfolgreich eingesetzt, um Verbraucher dazu zu bringen, Versicherungen mit Vertrauen zu verbinden, wie "Bundesweit ist auf Ihrer Seite", "Bei Allstate sind Sie gut aufgehoben" und "Wie ein guter Nachbar ist State Farm da." Wie bei bekannten Logos werden erfolgreiche Slogans in den Köpfen der Verbraucher verankert und können dort verbleiben, solange das Unternehmen im Geschäft bleibt.

Unterscheidung

Unternehmen können Branding nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein Unternehmen kann sich beispielsweise als Innovator positionieren, was darauf hinweist, dass seine Wettbewerber dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die es seit Jahren bietet. In einer Zeit, in der Umweltbelange für die Verbraucher wichtig sind, kann ein Unternehmen auch versuchen, sich als sauberer und effizienter zu bezeichnen als der Wettbewerb. Eine andere verbreitete Technik ist die Verwendung von Branding, um ein Bild zu schaffen, das immer die niedrigsten Preise bietet.

Benutzererfahrung

Branding wird auch durch die Benutzererfahrung demonstriert, die Unternehmen zu schaffen versuchen. Zum Beispiel verwendet McDonald's seine Werbung, um ein Bild zu schaffen, in dem Eltern ihre Kinder mitnehmen können, zusätzlich zu einem Ort, an dem sie eine schnelle Mahlzeit erhalten können. Wenn Menschen an GEICO denken, denken sie vielleicht daran, wie schnell und einfach der Abschluss einer Kfz-Versicherung möglich ist, und der Humor, der in den Anzeigen des Unternehmens verwendet wird, vermittelt den Eindruck eines angenehmen Einkaufserlebnisses.

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