Beispiele für Evangelisationsmarketing

Kleine Unternehmen verwenden verschiedene Strategien, um Kunden zu gewinnen. Während viele dieser Marketingmethoden Medien wie Fernsehen, Zeitschriften und das Internet nutzen, hat sich das effektivste Marketing immer auf Mundpropaganda verlassen. Damit diese Methode effektiv ist, müssen Sie Kunden für Ihre Produkte in Sprecher umwandeln. Diese zufriedenen Kunden werden zu "Evangelisten" für die Marke und bringen das "Evangelium" des Produkts zu ihren Freunden und Familien.

Produktevangelisten

Kleine Unternehmen können das Evangelism Marketing einsetzen, indem sie Evangelisten zu ihren Produkten selbst werden. Interne Mitarbeiter, Manager und Vertriebsmitarbeiter können ihre Begeisterung für die Produkte an Verkäufer und Kunden übertragen, um sie zu überzeugen. Beispielsweise war Apple Computers in den achtziger Jahren ein hart umkämpftes High-Tech-Unternehmen. 1983 stellte Apple Guy Kawasaki als "Produktevangelisten" an. Kawasaki kündigte die Vorteile von Apples neuestem Computer, dem MacIntosh, an Hardware- und Software-Entwickler an. Seine erfolgreiche Evangelisation würde in den folgenden Jahrzehnten zu einer starken Kundentreue führen.

Sozialen Medien

Social Media war auch eine starke Kraft im Marketing der Evangelisation. Kleine Unternehmen können Facebook, Twitter und YouTube einsetzen, um eine Community rund um die Liebe ihrer Produkte zu schaffen. Kunden können ihre Vorlieben und Abneigungen offen diskutieren, wodurch sie die Botschaft der Mission Ihres Unternehmens verbreiten können. Unternehmensleiter bei Domino's Pizza recherchierten die Daten dieser Online-Communities und reorganisierten viele ihrer Prozesse. Diese Änderungen zeigten ihren Kunden, dass das Unternehmen ihnen zuhörte, was ihren Ruf steigerte und ihnen mehr Konvertiten einbrachte.

Designierte Käufer

Kleine Einzelhandelsunternehmen können Produktevangelisten von ihrem eigenen Kundenstamm anstellen. Diese Käufer können die Waren ausprobieren, über ihre Qualität berichten und die Informationen an andere potenzielle Kunden weitergeben. Buffalo Exchange, ein Händler für gebrauchte Bekleidungsartikel aus Arizona, rekrutierte eigene "Evangelisten": Highschool-Studenten, die sich für Modedesign interessieren. Die Läden gaben den Schülern Geschenkkarten und baten sie, die Schaufensterpuppen in ihrem bevorzugten Stil zu kleiden. Die Teilnehmer beeinflussten dann die Modewahl ihrer Freunde und Klassenkameraden.

Party Zeit

Jeder liebt eine Party, so dass kleine Unternehmen potenzielle Evangelisten anziehen können, indem sie ihnen eine gute Zeit zeigen. Die Kunden verbinden das Produkt dann mit glücklichen Gefühlen und geben diese Nachrichten an ihre Freunde weiter. Discovery Education schuf Produktevangelisten, indem er auf Bildungstechnologietagungen mit Pädagogen und Administratoren aus den USA zusammenarbeitete. Anstatt eine formale Produktdemo durchzuführen, kreierte Discovery eine Party-Atmosphäre, um Interessenten für ihren Katalog zu begeistern. Wenn die Teilnehmer in ihre Schulen zurückkehren, teilen sie den Kollegen die Produkte von Discovery mit.