Elemente grundlegender Marketingkonzepte

Marketing ist die Geschäftsdisziplin, die sich mit der Entwicklung von Marken befasst, die Öffentlichkeit über Produkte und Dienstleistungen informiert, die Verbraucher davon überzeugt, bestimmte Produkte zu kaufen, Transaktionen zu erleichtern und After-Sales-Service anzubieten. Marketing ist das Gesicht eines Unternehmens und die einzige Komponente, mit der die meisten Verbraucher jemals in Kontakt kommen. Obwohl Marketing eine breite Palette von Konzepten und Techniken umfasst, gibt es eine Reihe grundlegender Elemente, die alle Marketingkonzepte miteinander verbinden. Wenn Sie die grundlegenden Grundlagen des Marketings verstehen, kann dies Ihre Effektivität als Vermarkter oder Eigentümer eines kleinen Unternehmens steigern.

Das Marketingkonzept

Marketing 101-Kurse machen Studenten mit dem Unterschied zwischen dem so genannten Fertigungskonzept und dem so genannten Marketingkonzept vertraut. Das Fertigungskonzept definiert, wie Geschäfte in der Vergangenheit in der Regel abgewickelt wurden: Zuerst entwickelt ein Unternehmen ein Produkt, dann beginnt es mit der Vermarktung dieses Produkts an die Verbraucher. Das Marketingkonzept führt neue Grundlagen in die Produktentwicklungsgleichung ein. Mit dem Marketingkonzept beginnen Unternehmen mit Marktforschung, suchen nach unerfüllten Bedürfnissen auf dem Markt und sprechen mit Verbrauchern darüber, welche neuen Produkte sie gerne sehen würden, bevor sie überhaupt darüber nachdenken, ein Produkt zu entwickeln. Produkte oder Dienstleistungen, die auf diese Weise entwickelt wurden, haben eine viel höhere Erfolgschance, und diesem Konzept liegen praktisch alle Elemente des Marketings im 21. Jahrhundert zugrunde.

Verbraucherpsychologie

Alle Elemente des Marketings werden von Konsumentenpsychologie und -verhalten bestimmt. Vermarkter haben gelernt, dass Verbraucher auf verschiedene Weise beeinflusst werden können, um spezifische Kaufentscheidungen zu treffen, und der Wunsch nach einem Produkt oder einer Dienstleistung kann tatsächlich bei einem Verbraucher ausgelöst werden, der ansonsten keinen solchen Wunsch hätte. Jede Marketing-Taktik hat ihre Wurzeln in diesem Konzept. Beispielsweise wird jedes kleinste Detail von Werbung sorgfältig konstruiert, um eine psychologische Wirkung zu erzielen, egal ob es sich um eine bestimmte Farbe, ein bestimmtes Bild, einen Promi, ein Wort oder einen Ausdruck handelt.

Ethik

Der psychologische Einfluss, den Vermarkter auf die Öffentlichkeit ausüben, führt zu einer Welt ethischer Herausforderungen und gesetzlicher Vorgaben. Vermarkter müssen beim Umgang mit Komponenten des Marketing-Mix sehr vorsichtig sein, um ehrlich und unkompliziert mit den Verbrauchern zu sein. Vermarkter sollten auch vorsichtig sein, die Konsumnachfrage zu stimulieren, die sich in destruktive Gewohnheiten verwandeln kann, wie dies beispielsweise bei Alkohol und Junk Food der Fall ist.

Der Marketing-Mix

Der Marketing-Mix umfasst alle verschiedenen Marketingelemente, von denen jedes durch die oben beschriebenen Grundkonzepte beeinflusst wird. Werbung und Verkauf sind die Facetten des Marketings, mit denen die meisten Kunden vertraut sind. Der Marketing-Mix umfasst auch Öffentlichkeitsarbeit, Werbeaktionen, Produktverpackung, Preisgestaltung und etwas Produktentwicklung.