So schreiben Sie einen Tourismus-Marketingplan

Ein Tourismus-Marketingplan beschreibt den Werbe- und Marketing-Gesamtansatz, der zur Werbung für ein Reiseziel verwendet wird. Marketingpläne erstellen eine maßgeschneiderte Aktionsaussage, die die gesamte Tourismusbehörde verfolgen und verwenden kann, um die Wirksamkeit jeder an den Bemühungen beteiligten Kampagne zu messen. Die Erstellung eines touristischen Marketingplans erfordert seriöse Recherchen und ein gutes Verständnis der Marketingmöglichkeiten, die Ihnen offen stehen.

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Überprüfen Sie die Marketingmethoden und -ergebnisse der vergangenen Jahre, um zu zeigen, was funktioniert hat und was mit dem Ansatz des neuen Jahres verbessert werden muss. Erstellen Sie einen ersten Abschnitt Ihres Marketingplans mit dem Titel "Frühere Kampagnen". Listen Sie die Kampagnen auf, die zu einer erhöhten Anzahl von Besuchen und einer stärkeren Nutzung Ihres Reiseziels geführt haben, getrennt von den fehlgeschlagenen Kampagnen sowie deren Kosten und einige Vorschläge zu möglichen Verbesserungen.

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Informieren Sie sich über aktuelle Markttrends im Tourismus, um das Klima zu ermitteln, in dem Sie werben möchten. Überprüfen Sie die Erfolge und Misserfolge Ihrer Mitbewerber - Reiseziele mit ähnlichen Attraktionen oder derselben Zielgruppe - damit Sie keine Fehler wiederholen, sondern erfolgreiche Initiativen nutzen können. Analysieren Sie die geografischen Gebiete und Demografien, auf die Sie mit Ihrem Marketing zielen möchten. Lernen Sie so viel wie möglich über Trends, Einkommensniveaus und Reisegewohnheiten, und berichten Sie dann im zweiten Abschnitt Ihres Marketingplans über diese Erkenntnisse, um die Initiativen und Marketingtaktiken zu unterstreichen, die zu befolgen sind. Benennen Sie den Abschnitt "Aktuelle Markttrends".

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Legen Sie die Strategien fest, die Sie für die Vermarktung der Destination bevorzugen. Diese Strategien sollten beispielsweise in Kategorien wie Online-Marketing, Print-Marketing und Partnerschafts-Marketing unterteilt werden. Rufen Sie den Abschnitt "Marketingstrategien" auf und beschreiben Sie damit den Zweck jeder Strategie im Vergleich zu den anderen, die beabsichtigte Zielgruppe und Reichweite sowie den potenziellen Nutzen jeder Methode. Es sollte auch zwischen Business-to-Business- und Business-to-Consumer-Marketing unterschieden werden.

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Beschreiben Sie die Ziele Ihres Ansatzes im vierten Abschnitt des Plans "Ziele". Hier beschreiben Sie die beabsichtigte Marktplatzierung der Destination selbst, kurz- und langfristige Wachstumsziele sowie finanzielle Ziele hinsichtlich der Rendite der gesamten Marketinginvestition. Diese Prognosen sollten auf der Leistung der Vergangenheit basieren und die Kosten jeder Initiative im Vergleich zu ihrer potenziellen Rendite hervorheben. Beispielsweise sind Web-Banner und E-Mail-Explosionen kostengünstig, können jedoch beträchtliche Erträge liefern, wenn Sie sich auf ältere Kunden und Vielreisende konzentrieren.

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Unterteilen Sie den Strategieteil Ihres Plans in einzelne Marketingkampagnen im fünften Abschnitt Ihres Plans, den Sie als "Initiativen" bezeichnen sollten. Listen Sie jedes spezifische finanzierte Programm auf, das im Rahmen der diesjährigen Vermarktung der Destination durchgeführt wird. Dies umfasst alles von internen Website-Posts an Mailer bis hin zu großen Fernsehwerbung. Jede Auflistung sollte eine Beschreibung der Initiative, der Kostenanalyse, des projizierten Publikums und der potenziellen Rendite enthalten. Listen Sie das Thema jeder Kampagne auf und fügen Sie, falls möglich, einige Kopien und / oder Muster der Anzeigen selbst bei, um das Konzept am besten zu vermitteln und eine Feinabstimmung und Anpassung zu ermöglichen.

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Schließen Sie Ihren Plan mit einem detaillierten Zeitplan aller Marketingaktivitäten für das gesamte Jahr ab und legen Sie genaue Termine für jede auszuführende Initiative fest. Das Timing kann der wichtigste Aspekt eines jeden Marketingstücks sein. Planen Sie Ihre Daten daher sorgfältig auf der Grundlage des Produkts oder des Ziels, das Sie verkaufen, den hohen und niedrigen Reisesaisonzeiten, den möglichen Urlaubszeiten und den Zielen, die Sie erreichen möchten bestimmte Punkte während des ganzen Jahres.

Spitze

• Sprechen Sie das Reisegewerbe immer in einem touristischen Marketingplan an. Das Reisegeschäft umfasst Reiseagenturen, Reisebranche-Veröffentlichungen und Reisebranche, die sich stark auf Messen und Medien ausüben. Dies kann den Unterschied ausmachen, wenn Sie Ihr Ziel in einem positiven Licht sehen. Nennen Sie die Möglichkeiten, wie Sie eine konstante Präsenz auf Branchenmessen und Veranstaltungen schaffen möchten, um das Profil Ihres Reiseziels als gültige touristische Option zu erhöhen.

Warnung

• Nehmen Sie niemals eine Abkürzung, wenn Sie den Markt erforschen oder Projektionen für die Zukunft erstellen. Wenn Ihre Daten nicht verfügbar sind oder Ihre Projektionen aufgebläht sind, stehen Ihnen am Ende des Marketingzyklus Fragen zur Verfügung.