Die Nachteile der Sportwerbung

Sportwerbung ist ein großes Geschäft. Laut einem Artikel in der New York Times von 2007, "GM hat fast 578 Millionen US-Dollar für TV-Sportwerbung ausgegeben". Dutzende Millionen Menschen strömen jedes Jahr zu großen Veranstaltungsorten, um zu sehen, wie moderne Gladiatoren um Meisterschaften kämpfen, und in einem kleineren Rahmen füllen lokale Sportmannschaften auch die Tribünen mit Zuschauern. Zwar kann ein kleines Unternehmen im Sport für sich werben, es gibt jedoch einige Vorteile, bevor es zu viel für Ihr wertvolles Marketingbudget in dieser Arena gibt.

Kosten

Je nach Veranstaltungsort kann Sportwerbung für ein kleines Unternehmen mit hohen Kosten verbunden sein. Ein extremes Beispiel wäre der ultimative Sportwerbung: der Super Bowl. Der Preis für einen 30-Sekunden-Werbespot während des Super Bowl betrug 2011 rund 3 Millionen US-Dollar. Ein solcher Fleck würde die Bekanntheit Ihres Namens sicherlich verbessern, der Preis würde jedoch die meisten daran hindern, ihn zu berücksichtigen. Lokale Werbung ist zwar sicherlich weniger teuer, erreicht aber weit weniger Menschen. KMOX, ein großer Talkfunk- und Sportsender in St. Louis, der seit mehreren Jahrzehnten Baseball von St. Louis Cardinals ausstrahlt, beträgt im Durchschnitt 106 $ pro Spot, auch wenn Sie im Rahmen eines langfristigen Vertrags einen günstigeren Preis aushandeln können.

Moralische Versagen

Abhängig von dem Produkt, das Sie vermarkten, kann die Bindung der Marketingaktivitäten an ein bestimmtes Sportereignis oder einen bestimmten Spieler direkt durch moralische Versagen der Teilnehmer beeinträchtigt werden. Im Profisport hatte Tiger Woods eine Marke entwickelt, die eifrige Werbekunden von Nike bis Buick zog, um Millionen damit zu verbringen, ihn als Sprecher zu beschäftigen. Viele seiner Sponsoren zogen Anzeigen wegen seiner Mängel zurück. Dies kann auch lokal geschehen, in einem kleineren Maßstab.

Return on Investment variiert

Während der Return on Investment (ROI) für Sportwerbung anscheinend sehr gut ist, wie die exorbitanten Raten bei Großveranstaltungen belegen, kann der ROI abhängig von mehreren Faktoren variieren. In vielen Sportarten können extreme Temperaturen oder Niederschläge die Anwesenheit und Effektivität einer Veranstaltung stark beeinträchtigen. Häufig wirbt ein kleines Unternehmen für bestimmte, hochkarätige Events, kann aber möglicherweise nicht versuchen, jedes Event für eine ganze Saison abzudecken. Dies ist zwar sicherlich weniger kostspielig, kann jedoch aufgrund einer möglichen Verschiebung einer Veranstaltung zu einem erhöhten Risiko führen. Die Beliebtheit eines Teams aufgrund seiner Leistung während einer Saison wirkt sich direkt auf die Teilnahme und somit auf den ROI aus.

Andere Überlegungen

Wenn Sie im Fernsehen oder Radio werben, kann die Anzeigenplatzierung kritisch sein. Werbung zu Beginn des Spiels, während das Ereignis beschrieben wird, und zu einem späteren Zeitpunkt während des Höhepunkts eines Spiels kann zu aufmerksameren Zuhörern führen, insbesondere bei einem längeren Ereignis wie einem Baseballspiel. Es ist jedoch sehr schwierig, Zeiten während eines Ereignisses vorherzusagen, zu denen Sie die meisten Zuhörer gewinnen können. Die Demografie kann ebenfalls eine Überlegung sein, da nur wenige Sportveranstaltungen unter Geschlechtern und Altersklassen universell ansprechen.