Die Nachteile der Werbung für Kinder

Marketing dient dazu, die Verbraucher zu überzeugen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu nutzen. Die Werbung richtet sich oft an eine bestimmte Gruppe, wie Senioren oder junge, alleinstehende Personen. Unternehmen, die Spielzeug und andere jugendorientierte Produkte verkaufen, verwenden oft psychologische Taktiken, um Kinder dazu zu bringen, das Produkt zu wollen. Die Vermarktung an junge Kinder ist zwar oft effektiv, bringt jedoch auch Nachteile mit sich.

Unfähigkeit zu verstehen

Nach Angaben der American Academy of Pediatrics ist ein Kind unter acht Jahren nicht in der Lage zu verstehen, dass die Werbung nur dazu da ist, sie auf einem Produkt zu verkaufen. Kleine Kinder glauben eher an etwas, was sie in der Werbung hören oder sehen, weil sie den Verkaufszweck nicht kognitiv realisieren können. Kinder verstehen nicht, dass Werbeaussagen manchmal verschönert oder hervorgehoben werden, nur um den Verkauf zu tätigen.

Ethisches Dilemma

Werbetreibende stehen beim Marketing für Kinder vor einem ethischen Dilemma. Während die Werbekampagne die Verkaufszahlen steigern kann, manipuliert das Unternehmen im Wesentlichen junge, beeindruckende Kinder. Durch Werbung manipuliert zu werden, kann dazu beitragen, die Werte des Kindes zu formen, indem es darauf drängt, dass es den Komfort und den Status braucht, die sich aus vielen Dingen ergeben. Werbetreibende sollten entscheiden, ob sie bereit sind, bei der Werbung für junge Kinder diese ethischen Grenzen zu überschreiten.

Elternfrust

Obwohl Kinder nicht in der Lage sind, in den Laden zu fahren und die vermarkteten Artikel selbst zu kaufen, sind kindgerechte Anzeigen oft effektiv. Kinder gehen direkt zu ihren Eltern, um sie zu überzeugen, die Artikel zu kaufen, die sie in der Werbung gesehen haben. Eltern geben oft nach, um ihre Kinder zufrieden zu stellen und ihnen zu helfen, sich mit anderen Kindern in der Schule zusammenzuschließen, die dieselben Produkte bereits haben. Andere Eltern fühlen sich unter Druck gesetzt, die Artikel zu kaufen, auch wenn sie kein Geld haben. Einige Eltern sind frustriert über die Situation und vermeiden möglicherweise den Kauf des Produkts.

Langzeiteffekte

Nach Angaben der American Academy of Pediatrics kann eine übermäßige Werbebotschaft dazu führen, dass Kinder rauchen, Alkohol konsumieren und schlechte Ernährung üben, was häufig zu Fettleibigkeit führt. Die an Kinder gerichteten Anzeigen senden ihnen die Botschaft, dass sie Dinge brauchen, um glücklich und akzeptiert zu sein. Langfristig kann dies zu materialistischen Verhaltensweisen führen. Kinder lernen, dass die Gegenstände, die sie besitzen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, die Popularität steigern oder ihnen mehr Freundschaften ermöglichen. Ob sie es merken oder nicht, diese Verhaltensweisen wirken sich oft auf das Erwachsenenalter aus.