Nachteil des Eintritts in eine reife Marktwirtschaft

Ein reifer Markt ist ein Markt, in dem die bestehenden Unternehmen, Produkte und Kunden relativ stagnieren. Nur wenige neue Unternehmen treten in den Markt ein, und Innovationen finden nur langsam statt. Ein erfolgreicher, ausgereifter Markteintritt kann zwar für Stabilität sorgen, Sie stehen jedoch vor einer Reihe von Herausforderungen und Nachteilen.

Etablierte Wettbewerber

Per Definition hat ein reifer Markt bereits eine Reihe etablierter Unternehmen. Sie würden also in einen Markt einsteigen, der bei der Generierung von Markenbekanntheit bei Kunden bereits hinterherhängt. Ihre Wettbewerber kennen die Branche, den Geschäftsbetrieb und die Kunden besser. Diese Faktoren bringen Sie in einen strategischen Nachteil. Ihre Kunden sind auch mit den bereits auf dem Markt tätigen Unternehmen vertraut.

Etablierte Kaufgewohnheiten

Neben der Erkennung bestehender Anbieter haben Kunden in einem ausgereiften Markt typischerweise auch Kaufgewohnheiten. Sie haben wahrscheinlich bereits die Vor- und Nachteile verschiedener Anbieter in der Branche und ausgewählte bevorzugte Unternehmen bewertet. In einem bestehenden Markt, in dem die Mehrheit der Kunden Loyalitäts- oder Routinekaufbeziehungen mit Wettbewerbern aufgebaut hat, ist der Durchbruch schwierig. Normalerweise müssen Sie viel investieren und aggressiv arbeiten, um Kunden wegzulocken.

Begrenzte Wachstumschancen

Ein reifer Markt bietet per Definition auch wenig Raum für starkes Wachstum. Selbst wenn es Ihnen gelingt, sich im Markt Platz zu machen, ist es schwierig, neue Kunden zu finden und bedeutende Innovationen einzuführen, die die Branche vorantreiben. Diese Herausforderung bringt auch einen entscheidenden Vorteil für den Eintritt in einen ausgereiften Markt mit einem starken, innovativen Angebot. Es ist jedoch schwierig, neue Wege zu finden, um Waren zu verteilen oder Kundeninteresse zu wecken.

Bedeutende Investition

Die Kosten für einen erfolgreichen Eintritt in einen reifen Markt sind normalerweise hoch. Um als neuer Wettbewerber einzusteigen, ist viel mehr Geld erforderlich, da Sie sich den Ruf einer Marke erarbeiten und für sich werben müssen, um Kunden von anderen Anbietern zu überzeugen. Sie müssen auch in die Produktforschung und -entwicklung investieren, um den Kunden in Ihrem Angebot etwas Besonderes zu geben. Die Marketing- und Werbebudgets für Neueinsteiger in einem ausgereiften Markt sind in der Regel ebenfalls hoch.