Direct Mail-Konzepte

Direktwerbung ist ein gemeinsames Element des interaktiven Marketingsystems eines Unternehmens. Dazu gehört das Versenden verschiedener Arten von Marketingmaterialien an Unternehmen oder Verbraucher, um Marketingforschungen durchzuführen, Verkäufe zu tätigen oder Kunden zu verfolgen. Die ständige Interaktion mit Kunden ist ein entscheidender Vorteil, obwohl Direktwerbung teuer sein kann und traditionell eine geringe Antwortquote aufweist.

Mailinglisten

Direktsendungen werden normalerweise an Kunden auf der Mailingliste eines Unternehmens gesendet. Eine Mailingliste enthält die Namen und Adressen aktueller Kunden oder neuer Leads. Unternehmen erstellen häufig interne Mailinglisten, indem sie Daten von Kunden sammeln und speichern, die im Geschäft kommen, telefonieren oder online einkaufen. Einige Unternehmen kaufen auch Mailing-Listen von Drittanbietern von Lead-Generation-Services, die Verbrauchernamen und -nummern sammeln und diese nach Interessen oder Bedürfnissen organisieren. Versandetiketten werden häufig automatisch aus Firmenlisten gedruckt und auf Materialien platziert.

Datenbank-Marketing

Datenbankmarketing ist ein umfassenderes Konzept, das sich auf den gesamten Prozess der Erfassung von Kundendaten, deren Pflege in einer Computerdatenbank und deren Verwendung für Marketingzwecke bezieht. Datenbanken haben es Unternehmen ermöglicht, Mailer effektiver und effizienter an Kunden zu verteilen, im Vergleich zu altmodischen Papier- und Dateisystemen. Sie können grundlegende Abfragen eingeben und Kunden auf der Grundlage bestimmter demografischer Merkmale oder früherer Einkäufe effizienter ansprechen. Diese Fähigkeit, bestimmte Kunden anzusprechen, hat die Antwortraten und die Effizienz des Direktmailings verbessert.

Massenversand

Massenpost ist ein Dienst, der vom United States Postal Service angeboten wird. Mit dem USPS können Unternehmen, die Tausende von Artikeln innerhalb eines Jahres verschicken, für jedes gesendete Exemplar einen ermäßigten Großtarif von wenigen Cent erhalten. Sie zahlen eine Gebühr und müssen häufig Verarbeitungssoftware und -ausrüstung erwerben. Bulk-Mail-Dienste sind daher nur für Unternehmen sinnvoll, in denen Tausende von Mailern gleichzeitig verschickt werden oder Hunderte oder Tausende von Mailern im Laufe eines Jahres mehrmals gesendet werden. Spezifische Gebühren und Tarife variieren je nach Geschäft und Postvolumen.

Direktwerbung

Der Begriff "Stück" wird im Allgemeinen verwendet, um einen bestimmten Gegenstand mit einer Werbebotschaft zu beschreiben. Ein Direktwerbungsstück ist der spezifische Artikel, der an Kunden gesendet wird, um ein Geschäft oder Produkt zu bewerben. Verkaufsbriefe und Postkarten sind die gebräuchlichsten und kostengünstigsten Direktwerbesendungen. Broschüren, Produktmuster, Taschenkalender und Flyer sind unter anderem Routinemailsendungen. In einigen Fällen investieren Unternehmen mehr in das Design und die Versendung von Einzelpostsendungen, um die Aufmerksamkeit der Empfänger effektiver zu machen. Der Nachteil dieser Strategie sind die höheren Kosten für die Produktion und den Versand der Stücke.