Digital Vs. Traditionelle Werbeausgaben

Werbebudgets erfordern ebenso wie andere Betriebskosten eine sorgfältige Planung, um die bestmögliche Rendite zu erzielen. Beginnen Sie mit der Demografie Ihrer Kunden und überlegen Sie, wo sie ihre Anzeigenzeit verbringen. Bestimmen Sie den Zweck Ihrer Werbekampagne (Identitätsbewusstsein, Markenbildung, Generierung von Leads, Verkauf). Platzieren Sie Ihre Anzeigen in den besten Medien und Standorten, die Sie sich leisten können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Trends in der Anzeigenausgabe

Laut einer Präsentation von Mary Meeker, Leiterin der globalen Technologieforschung von Morgan Stanley aus dem Jahr 2010, geben Unternehmen zu viel von ihrem Werbebudget an den falschen Stellen aus. Im Jahr 2009 gaben Unternehmen beispielsweise 26 Prozent ihrer Werbedollars für Druck aus, während ihre Kunden dort nur 12 Prozent ihres Medienverbrauchs verbrachten. Die Internetwerbung machte nur 13 Prozent des Werbebudgets aus, aber die Befragten gaben an, 28 Prozent ihrer Mediennutzungszeit dort zu verbringen. eMarketer, ein Forschungs- und Analyseunternehmen für digitale Medien und Marketing, stellt fest, dass die Ausgaben für Werbung und Werbung für Zeitungen und Zeitschriften im Jahr 2011 um 4 Milliarden US-Dollar höher sind als für die Internetwerbung. Sie gehen davon aus, dass sich der Trend im Jahr 2012 umkehrt. Die Ausgaben für das Internet liegen bei 2, 9 Milliarden US-Dollar.

Überlegungen

Maximieren Sie weiterhin Ihre Werbekosten, indem Sie so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe erfahren. Erfassen Sie die Anzeigenergebnisse, unabhängig davon, wo Sie Ihr Geld ausgeben. Online- und mobile Werbung bieten Echtzeitanalysen und -metriken, die Sie in vielen Fällen an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Die Verwendung herkömmlicher Medien erfordert möglicherweise andere Verfolgungstechniken, z. B. die Verwendung einer eindeutigen Telefonnummer für jedes Medium. Bleiben Sie auf dem Laufenden mit neuen Möglichkeiten wie QR (Quick Response) und anderen mobilen Scans, bei denen Smartphone-Benutzer von Anzeigen für die physische Welt zu virtuellen Informationsquellen gelangen.

Optionen für digitale Werbung

Online-Werbemöglichkeiten scheinen täglich zu wachsen. Banner-Anzeigen gehören zu den ersten Online-Formaten und können jetzt Video- und Audiokomponenten enthalten. Listen Sie auf kostenlosen oder günstigen Cost-per-Click-relevanten Einkaufs- und Produktvergleichsseiten auf. E-Mail "Blasts" bleibt eine kostengünstige Wahl, da die Menge, die Sie elektronisch versenden, die Kosten nicht so stark beeinflusst wie bei der herkömmlichen Direktwerbung. Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern das Ranking Ihrer Website in Suchlisten, wodurch die Klickzahlen oder Besuchszahlen verbessert werden. Platzieren Sie neben relevanten Inhalten auf Websites Anzeigen, die automatisch nach Ihrer Zielgruppe filtern. Social-Media-Marketing und mobile Anzeigen, die auf Smartphones und anderen mobilen Geräten geschaltet werden, sind ein stark wachsendes Angebot an digitalen Werbemitteln.

Traditionelle Werbemöglichkeiten

Traditionelle Werbung umfasst nicht-digitale Formate von Werbetafeln über Verkaufsbroschüren bis hin zu Fernseh- und Radioanzeigen. Die Verwendung lokaler Werbekanäle zur Ausrichtung auf potenzielle Kunden kann je nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen kostengünstiger sein als das weltweite Online-Marketing. Die Kosten für die Vorbereitung können hoch sein. Eine Fernsehwerbung erfordert die Einstellung, Belichtung, Aufnahme und Bearbeitung von Fachleuten, zusätzlich zu den Kosten für die Durchführung. Kleine Unternehmen mit kleinem Budget strecken ihre Werbedollars durch gezielte Druckaufträge, Handouts und Coupons.