Ursache Marketing Vs. Sponsoring

Denn Marketing schafft ein zusätzliches Maß an Markentreue, indem den Kunden ein zusätzlicher Grund zur Unterstützung Ihres Unternehmens gegeben wird. Wenn Sie Kunden darüber informieren, wie Ihr Unternehmen zum Gemeinwohl beiträgt, schaffen Sie ein gemeinsames Ziel, während Sie Ihr Unternehmen als bewusstes, zukunftsorientiertes Unternehmen brandmarken. Sponsoring ist eine Form des Ursachenmarketings, bei der an eine Veranstaltung oder Organisation gespendet und die öffentliche Anerkennung für Ihren Beitrag erzielt wird. Dabei wird der Name Ihres Unternehmens mit dem Namen der Ursache verknüpft.

Zeitliche Koordinierung

Ein Unternehmen, das eine Marketingkampagne startet, hat eine gewisse Kontrolle über den Zeitpunkt der Promotion. Zum Beispiel könnte ein Lebensmittelunternehmen einen Plan vermarkten, um auf Bio-Zutaten umzustellen, die mit dem Earth Day zusammenfallen. Dieses Unternehmen kann seine Beteiligung an dieser Sache so oft und beliebig fördern, wie es möchte. Im Gegensatz dazu hat ein Unternehmen, das eine Veranstaltung oder ein Unternehmen wie ein Team sponsert, weniger Kontrolle über die Werbemaßnahmen, die seinen Namen mit seiner Ursache verbinden, da diese Bestätigungen in der Regel von der Organisation und nicht vom Spendenunternehmen ausgehen.

Wirksamkeit

Laut dem Cause Marketing Forum haben 47 Prozent der Konsumenten im Jahr 2012 mindestens einmal im Monat ein Produkt gekauft, weil ihre Marke auf eine sinnvolle Sache ausgerichtet war. Während Marketinganstrengungen wie Werbespots, die das Bewusstsein für die Umweltpraktiken eines Unternehmens schärfen, darauf abzielen, Kunden dazu anzuregen, Produkte sofort zu kaufen, können Sponsoren eher auf eine langfristige Bekanntheit der Marke eines Unternehmens ausgerichtet sein. Beide Ansätze tragen letztendlich dazu bei, den Umsatz zu steigern, aber der Effekt des Sponsoring-Markenaufbaus ist schwieriger zu messen.

Umfang

Wenn Ihr Unternehmen eine Marketingkampagne startet, orientieren Sie sich an einer Idee, die mit Ihrer allgemeinen Mission übereinstimmt. Ein Unternehmen, das Outdoor-Ausrüstung verkauft, könnte beispielsweise an einer Kampagne zum Schutz von Wildnisgebieten teilnehmen. Wenn Sie Sponsoring als Element in Ihre Motivmarketingkampagne aufnehmen, richten Sie Ihr Unternehmen an einer bestimmten Organisation aus, die Ihre Ziele teilt. Sponsoring hat einen begrenzten Spielraum als das Marketing für allgemeine Zwecke, da es sich um gezielte Beiträge handelt, die normalerweise für bestimmte Fonds oder Ereignisse vorgesehen sind.

Publikum

Wenn Ihr Unternehmen nicht eine große globale Veranstaltung wie die Olympischen Spiele sponsert, erreicht das Sponsoring in der Regel ein geringeres Publikum als eine allgemeine Marketingkampagne. Wenn Sie beispielsweise Geld sammeln, um Kindern in Not zu helfen, kann dies auf jeden ansprechen, der sich für bedürftige Kinder interessiert, während das Sponsoring eines Baseballteams der Grundschule direkt mit den Eltern der jeweiligen Grundschule spricht. Diese Grundschuleltern werden jedoch besonders in das Geschäft investiert, das sie speziell unterstützt.