Was ist ein guter Facebook-CPM?

Digital-Marketing-Experte eMarketer erwartet, dass weltweit bezahlte Facebook-Werbung 2015 fast 9 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Aufgrund des enormen Potenzials dieses Marketingkanals möchten immer mehr kleine Unternehmen lernen, wie sie ihre Werbedollars optimal nutzen können. Um dies zu erreichen, müssen Unternehmer und Vermarkter wissen, wie sie ihre Ergebnisse messen. CPM, die Abkürzung für Cost per Mille - 1.000 Impressionen - ist eine der gebräuchlichsten Methoden für die Werbung auf Facebook. Aber was ist ein gutes oder überdurchschnittliches Ergebnis für eine CPM-Kampagne?

CPM und CPC

Sie haben zwei Möglichkeiten, wenn Sie eine Werbekampagne auf Facebook starten. Zusätzlich zu einer CPM-Kampagne können Sie auch eine Cost-per-Click-Kampagne verwenden, die häufig als CPC abgekürzt wird. Mit CPM zahlen Sie dafür, dass Ihre Nachricht so vielen Nutzern wie möglich angezeigt wird. Mit CPC möchten Sie jedoch, dass sich die Nutzer auf Ihr Angebot oder "Gefällt mir" Ihrer Seite klicken. Stellen Sie sich CPM als eine Kampagne zur Markenbekanntheit und CPC als eine Form der Direktwerbung vor.

Ermittlung des durchschnittlichen CPM

Von Januar 2012 bis März 2012 untersuchte Salesforcesocial.com - eine Anwendung für soziale Werbung - mehr als 1 Million Anzeigenblöcke und 114 Milliarden Impressionen auf Facebook. Die Studie ergab, dass Telekommunikation, allgemeiner Einzelhandel, Gesundheit und Schönheitspflege, Verlagswesen und Unterhaltung auf Basis der Klickraten die besten Ergebnisse erzielten. Deals und Dating führten am schlechtesten. Der durchschnittliche CPM für die Leistungsträger betrug 1, 39 $, 1, 39 $, 1, 00 $, 1, 75 $ bzw. 0, 78 $, während Deals und Dating einen CPM von 0, 23 $ und 0, 10 $ hatten. Hier ist der Punkt: Wenn Sie an gute CPM denken, müssen Sie die Benchmarks für Ihre Branche kennen, um valide Vergleiche anstellen zu können.

Konzentration auf CTR

Die Klickrate misst die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen, und klicken auf Ihre Anzeige, um ein Angebot zu erstellen oder Ihre Seite zu "mögen". Zum Vergleich: Telekommunikation hatte die höchste CTR von 0, 92 Prozent und Datierung und Automobilindustrie die niedrigste mit 0, 03 Prozent. Dies bedeutet, dass pro 1.000 Anzeigen einer Telekommunikationsanzeige 9.2 Facebook-Nutzer Maßnahmen ergriffen und auf die Anzeige geklickt haben. Oder pro 1000 Nutzer, die die Automobil- oder Dating-Anzeige gesehen haben, nur 0, 3 - oder etwa einer von 3333 Zuschauern -, der auf die Anzeige geklickt hat.

Bestimmen eines guten CPM

Mit dieser Studie können Sie herausfinden, ob Ihr CPM über oder unter dem Durchschnitt Ihrer Branche liegt. Beispielsweise beträgt der allgemeine CPM für den Einzelhandel 1, 39 US-Dollar. Wenn Sie also allgemeine Einzelhandelsanzeigen schalten und Ihr CPM über 1, 39 US-Dollar liegt, zahlen Sie zu viel, aber wenn er unter 1, 39 US-Dollar liegt, erhalten Sie ein gutes Angebot. Sie müssen auch über Ihre Marketingziele nachdenken. Wenn Sie versuchen, eine bestimmte Aktion auszulösen, können Sie durch den Wert dieses Click-through und dieses Ergebnisses möglicherweise einen höheren CPM zahlen. Mit anderen Worten: Nehmen Sie an, dass jeder Besucher Ihrer Website über die Anzeige 10 US-Dollar ausgibt und einen Gewinn von 2 US-Dollar erzielt. Wenn zwei Besucher pro 1000 diese Aktion ausführen, erzielen Sie 4 Gewinn pro 1000 Impressionen. In diesem Fall ist ein Preis unter 4 USD ein guter CPM für Sie.