Was sind die vier Arten von Utility-Marketing?

Vier Komponenten - Zeit, Ort, Besitz und Form - bilden das Modell für das Nutzen-Marketing. Marketingmodelle informieren Unternehmer, Marketing- und Werbefachleute über die Konsumgewohnheiten der Verbraucher. Verbraucher kaufen Produkte aus verschiedenen Gründen. Das Utility-Marketing-Modell berücksichtigt, wie die Verbraucher über ein Produkt denken, wie bequem es ist, das Produkt zu kaufen und das Produkt zu erhalten, wann immer es gewünscht wird.

Spitze

• Vier Komponenten - Zeit, Ort, Besitz und Form - bilden das Modell für das Nutzen-Marketing. Marketingmodelle informieren Unternehmer, Marketing- und Werbefachleute über die Konsumgewohnheiten der Verbraucher.

Die Zeitdienstkomponente

Sicherstellen, dass ein Produkt verfügbar ist, wenn der Kunde wünscht, dass es dem Zeitnutzen entspricht. Die Nachfrage der Verbraucher nach Produkten variiert je nach Wetter, Urlaubszeit oder täglichen Wünschen und Bedürfnissen. Zum Beispiel steigt die Nachfrage nach warmen Mänteln im Winter und die Nachfrage nach Weihnachts-, Halloween- oder Osterschmucken steigt an, wenn sich diese Feiertage nähern, während die Nachfrage nach Soda und anderen Erfrischungsgetränken das ganze Jahr über gleich bleibt, da die Kunden trinken können diese Produkte jederzeit.

Die Place Utility-Komponente

Place Utility ist der Wert, den die Verbraucher beim Kauf von Produkten anlegen. Geschäfte erleichtern den Verbrauchern den Kauf von Gegenständen, anstatt zu einer Fabrik oder einem Lagerhaus zu fahren, in dem die Produkte hergestellt oder gelagert werden. Verbraucher finden, was sie brauchen, an einem Ort, der günstig in der Nähe von zu Hause oder von der Arbeit liegt.

Die Possession Utility-Komponente

Der Possession-Nutzen ist der Wert, den die Verbraucher dem Kauf eines Produkts beimessen und die Freiheit haben, das Produkt wie vorgesehen einzusetzen oder eine neue Verwendung für das Produkt zu finden. Zum Beispiel verwenden viele Leute Blumentöpfe zum Anpflanzen, aber diese Töpfe haben andere Verwendungszwecke, z. B. als Aufbewahrung für kleine Gegenstände, die im Haus gefunden werden, oder als Mittelstück für den Esstisch.

Die Form Utility-Komponente

Form Utility ist der Wert, den ein Verbraucher in einem fertigen Produkt sieht. Verbraucher kaufen Artikel wie Möbel, Elektronik oder Fahrzeuge zum Teil, weil der Verbraucher nicht in der Lage ist, alle Teile zu finden und zusammenzusetzen, um das Produkt herzustellen. Der Kunde sieht Wert im fertigen Produkt oder in der Form, die von jedem Produktteil erstellt wird.

Bedeutung des Utility-Marketings

Wenn Sie die Nachfrage der Verbraucher verstehen, können Sie bessere Geschäftsentscheidungen treffen. Wenn Sie beispielsweise festlegen, wann die Produktion und der Lagerbestand erhöht werden sollen, können Sie den erhöhten Bedarf zu bestimmten Jahreszeiten decken. Wenn Sie feststellen, in welchen Regionen die meisten Produkte oder die Arten von Einzelhandelsgeschäften verkauft werden, einschließlich Kaufhäusern oder Discountern, die den Großteil Ihres Inventars verkaufen, können Sie feststellen, wie viel Inventar Sie senden und wohin sie gesendet werden sollen. Wenn Sie wissen, warum Verbraucher Ihre Produkte wertschätzen, können Sie effektivere Marketingkampagnen erstellen.

Nachteile des Utility-Marketings

Da Verbraucher Produkte aus anderen als den vier im Marketing für Energieversorgungsunternehmen beschriebenen Arten kaufen, sollten sich Unternehmer nicht nur auf diese Methode verlassen. Verbraucher treffen diese Entscheidungen auf der Grundlage von Emotionen, Notwendigkeiten, Langeweile oder der Notwendigkeit, mit anderen zu konkurrieren.