Was sind die verschiedenen Arten von vertraglichen vertikalen Marketing-Systemen?

Vertikale Marketingsysteme sind professionell verwaltete Marketingkanäle, die darauf ausgelegt sind, mehr Effizienz und Marketingwirkung zu erzielen. Es ist ein Vertriebskanal, bei dem Unternehmen zusammenkommen, um durch die Integration ihrer Bemühungen eine Channel-Ökonomie zu erreichen, wodurch sie auf einer größeren funktionalen Marketingebene tätig werden, als dies allein möglich wäre. Es besteht aus Produzenten, Großhändlern und Einzelhändlern, die sich integrieren, um maximale Einsparungen zu erzielen.

Vertragliches vertikales Marketingsystem

Ein vertragliches vertikales Marketingsystem ist ein System, in dem Unternehmen auf verschiedenen Ebenen der Produktion und des Vertriebs zusammenarbeiten, um größere Einsparungen oder Umsätze zu erzielen, als sie dies allein tun würden. Diese Firmen koordinieren ihre Strategien durch vertragliche Vereinbarungen, um Kanalkonflikte zu beseitigen, die sich aus individuellen Zielen ergeben können.

Vom Großhändler gesponsertes vertikales Marketing-System

Eine von einem Großhändler organisierte Einzelhandelskette vereint sich zu einer freiwilligen Filialkette. Die Geschäfte sind unabhängig, aber sie unterzeichnen eine Vereinbarung, in der Kette zu arbeiten, und sie erklären sich alle einverstanden, denselben Namen zu verwenden. Der Großhändler kauft große Warenmengen für Einzelhändler, sorgt für einen wirtschaftlichen Einkauf von Produkten und ermöglicht es dieser Einzelhandelskette, mit großen Organisationen zu konkurrieren. Ein von einem Großhändler gesponsertes vertikales System arbeitet zusammen, um freiwillige Ladenketten zu vereinen, um mit großen Organisationen unabhängig zu konkurrieren. Zum Beispiel ist Coca-Cola Abfüller ein vom Hersteller gesponserter Großhändler.

Einzelhändlergenossenschaften

Einzelhändler schließen sich zusammen, um ein neues Großhandelsunternehmen zu gründen, das als Einzelhandelsgenossenschaft bekannt ist. Die neue Großhandelsgesellschaft im Gemeinschaftsbesitz leistet ihren Mitgliedern ihren Dienst. Die Einzelhandelsmitglieder müssen akzeptieren, ihre Waren bei diesem Großhändler zu kaufen. Die Mitglieder der Einzelhandelsorganisation verwenden einen Namen, der bei allen Einzelhändlern üblich ist, damit sie ihre eigenen privaten Produktmarken haben und gemeinsam für ihre Marken werben können. Beispielsweise sind Einzelhandelsgenossenschaften in Unternehmen der Lebensmittelbranche beliebt.

Franchising

Ein Franchise ist eine vertragliche Firma, die eine Vereinbarung zwischen einem Franchisegeber, einer Muttergesellschaft und einer Firma oder einer Einzelperson trifft. Durch ein Franchise kann der Franchisenehmer ein Geschäft unter dem Namen der Muttergesellschaft führen. Dieser Franchisenehmer muss die Franchise-Regeln einhalten und hat das Recht, bestimmte Waren und Dienstleistungen in seinem spezifischen Bereich zu verkaufen. Das Franchise erhält den Vertrieb auf Einzelhandelsebene und über seine Händler, behält jedoch die Kontrolle darüber, wie der Service verkauft wird. Die Ford Motor Company ist beispielsweise ein vom Hersteller gesponsertes Einzelhandels-Franchise-System.