Wie schreibe ich einen Marketing Research-Vorschlag?

Marketingforschung steht im Mittelpunkt der Ansprache der vier Ps des Marketings: Produkt, Preis, Ort und Promotion. Das heißt, das Produkt muss ein Bedürfnis befriedigen, auf dem richtigen Niveau sein, an einem Ort, an dem es von den richtigen Leuten gesehen und zur Verkaufsförderung befördert wird. Der Vorschlag ist ein Grund für die Durchführung eines Forschungsprojekts und muss daher überzeugend sein, in einer nicht technischen Sprache verfasst sein und gründlich in seiner Analyse sein.

Zweck und Umfang

Die Hauptfunktion des Marketingforschungsvorschlags besteht darin, die Frage zu formulieren, die die Forschung beantworten soll. In dem Vorschlag wird möglicherweise versucht zu ermitteln, wie ein neues Produkt eingeführt werden soll, oder um herauszufinden, warum der Verkauf hinter einem etablierten Produkt zurückliegt. Neben der Festlegung des Ziels sollte der Vorschlag einen beschreibenden Hintergrund enthalten, der den Kontext beschreibt, warum das Endziel so wichtig ist. Wenn die Kosten ein Faktor sind - und dies ist normalerweise der Fall -, sollte der Vorschlag eine Schätzung enthalten. Ein Zeitplan mit wichtigen Meilensteinen oder einem Gantt-Diagramm könnte angemessen sein, wenn die vorgeschlagene Forschung von erheblichem Umfang ist.

Das Marketingumfeld

Marketingforschung muss einen Überblick über das Marketingumfeld enthalten. Zu den Umweltfaktoren zählen kulturelle Aspekte (demographische Trends und Einstellungen), technologische Fragen (Internet und Datenaustausch), Wettbewerbsfaktoren (Preise, Service und Geschwindigkeit) und wirtschaftliche Bedenken (Wettbewerb und Arbeitslosigkeit). Sogar der Weltmarkt muss in Betracht gezogen werden, da das Produkt in einem fernen Land hergestellt werden kann und mit Importen aus anderen Offshore-Standorten konkurrieren kann.

Datenquellen

Daten können aus primären oder sekundären Quellen gesammelt werden. Primärquellen sind Interviews, Fokusgruppen, Umfragen - entweder persönlich oder online - und Kundenfeedback. Kunden und Interessenten beantworten Fragen, diskutieren Vorlieben und Abneigungen und geben Meinungen zu bestehenden Produkten ab; Diese Informationen können die frühere Marktleistung beleuchten. Primärquellen können teuer oder schwer zu beschaffen sein, daher bieten Sekundärquellen alternative Informationsquellen. Sekundäre Quellen umfassen Regierungsveröffentlichungen, Online-Durchsuchungen, Zeitschriften, Clipping-Dienste und Handelsorganisationen.

Methodik

Die Datenanalyse kann beschreibend oder statistisch sein. Unabhängig von den verwendeten Messverfahren muss der Forscher darauf achten, die Objektivität aufrechtzuerhalten. In diesem Abschnitt des Vorschlags muss der Forscher die Methodik angeben, die zur Interpretation der Daten verwendet wird, einschließlich einer Mischung aus Forschungen aus primären und sekundären Quellen. Qualitative Aspekte können Einzelberichte, die Messung der Emotionsintensität von Befragten, das Konsens von Meinungen aus mehreren Eingaben und dergleichen umfassen. Quantitative Analysen mithilfe von Zahlen können die Daten genau messen und genaue Ergebnisse für die getestete Hypothese liefern. Alternative Forschungsmethoden sollten erklärt werden, um ihre Einbeziehung zu rechtfertigen.