So verwenden Sie das Google Website-Optimierungstool

Mit dem Google Website-Optimierungstool können Sie zwei oder mehr ähnliche Webseiten testen, um festzustellen, welche Leistung am besten ist. Wenn Sie sich bei der Generierung von Lead-Generationen mit Anmeldeformularen auf die Website Ihres Unternehmens verlassen oder Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen, können Sie mit dem Website-Optimierungstool verschiedene Seitendesigns vergleichen, um zu ermitteln, welche Ergebnisse bei den meisten Anmeldungen oder Käufen erzielt werden. Im Jahr 2012 begann Google mit der Integration des Website-Optimierungstools in Google Analytics. Es ist geplant, Google Analytics Content Experiments umzubenennen.

Anmeldung und Vorbereitung

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Öffnen Sie ein neues Webbrowser-Fenster und rufen Sie die Google Analytics-Website auf (Link in Ressourcen). Erstellen Sie ein Konto, falls Sie noch kein Konto haben, und befolgen Sie die Anweisungen von Google, um den Analysecode auf Ihrer Website zu platzieren. Sie müssen möglicherweise bis zu einem Tag warten, bis Google Ihren Code bestätigt, bevor Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren. Google Analytics erfasst den Datenverkehr auf den Seiten Ihrer Website und liefert detaillierte Informationen zu Ihren Zuschauern.

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Entscheiden Sie, mit welcher Website-Seite Sie experimentieren möchten. Wenn Sie beispielsweise eine Landing-Page für einen Umsatz oder eine E-Mail-Abonnementseite haben, möchten Sie möglicherweise den Text, die Bilder, die Schriftarten oder das Farbschema ändern.

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Entscheiden Sie, ob Sie ein neues Design der vorhandenen Seite als A / B-Experiment oder mehrere verschiedene Designs gleichzeitig als multivariates Experiment testen möchten. Google empfiehlt die Verwendung eines A / B-Tests, wenn auf Ihrer vorhandenen Seite pro Woche weniger als 1.000 Besucher erscheinen. Ohne ausreichenden Traffic könnte es mehrere Wochen dauern, bis Ihre Seiten genügend Besucher für eine fundierte Entscheidung darüber haben, welches Design am besten funktioniert.

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Erstellen Sie das neue Seitendesign und laden Sie es auf Ihren Webserver hoch. Notieren Sie sich die URL.

Verwenden des Website-Optimierungstools

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Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an und rufen Sie die Website-Optimierungstool-Seite auf (siehe Ressourcen). Klicken Sie alternativ auf der Website von Google Analytics auf Ihren Website-Namen und dann auf die Registerkarte "Standard-Reporting" oben auf der Seite. Klicken Sie im linken Menü auf die Schaltfläche "Inhalt" und wählen Sie "Experimente".

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Klicken Sie auf den Link "Neues Experiment erstellen". Wählen Sie entweder den Link "A / B-Experiment" oder den Link "Multivariates Experiment" aus, je nachdem, für welche Art von Test Sie sich entschieden haben.

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Folgen Sie den Anweisungen von Google für Ihr Experiment. Sie müssen die URLs Ihrer Webseiten in den Optimierer eingeben, anschließend den JavaScript-Code kopieren und in Ihre Webseiten einfügen. Google überprüft, ob der Code korrekt installiert ist, bevor Sie mit dem Experiment beginnen können.

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Stellen Sie Links zu Ihrer Originalseite und den neuen Testseiten mit Ihren üblichen Methoden bereit, z. B. Online-Anzeigen, soziale Medien oder E-Mail-Newsletter.

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Melden Sie sich nach mindestens einem Tag bei Ihrem Google Analytics-Konto an und rufen Sie die Website des Website-Optimierungstools auf. Klicken Sie auf das von Ihnen erstellte Experiment, um einen Bericht anzuzeigen. Der Bericht vergleicht den Verkehr und klickt auf jeder Seite, um zu ermitteln, welche am besten funktioniert. Der Bericht informiert Sie auch, wenn noch nicht genügend Daten gesammelt wurden, um eine Entscheidung zu treffen. In diesem Fall sollten Sie das Experiment fortsetzen.